相对于公关行业的发展，广告行业在国内的历史更加“悠久”一些，因此广告还有个黄金十年的逍遥时光，遥想当年，广告人在客户面前被尊称为“老师”，玩着创意就把钱给挣了，而且传统广告的概念里，还不用对结果负责，广告的效果在那个时候是没有量化KPI的。我记得在2013年的时候，公司的设计总监说了一句话，我至今记得，“广告是唯一一个别人为你的胡思乱想付费的行业”，因此这哥们从中学老师跳槽出来，投身到这个神奇的行业。也不知道这哥们现在混得如何，他会不会为当初的决定后悔呢？
时至今日，信息快速更迭的网络媒体引领着时代的脚步“扑面而来”，尤其是在最近的5年内，互联网思维已经渗透到有关商业的各行各业，广告和公关行业也不例外，这股风潮除了带来了新的服务选项之外，更多的是加快了整个行业的工作节奏，彻底改变了4A操作模式：调研-策略研讨-创意策略略-出设计稿-媒介投放，整个项目的操作周期大大压缩，从原来的动辄2个月，到现在的以星期，甚至以天来计算，如果考虑蹭热点的话，留给我们的反应时间是以小时计算的。我们再也没有闲情逸致，徜徉在创意的自我想象中，大部分的情况之下，广告和公关人都在快节奏的压迫之下，不断的祭起”抄袭和借鉴“的杀手锏，疲于应付客户的所谓需求，难怪乎一大票传统广告人哀嚎，广告已经变得不好玩了。
互联网思维带给我们的改变，还有KPI思维，这对于传统广告或公关人而言，绝对是扼杀创意空间的万恶之源。这背后隐藏的是广告主长期以来的“效果思维”。不是有那句话吗？“我知道我的广告费浪费了一半，但我不知道是哪一半”，传统的广告是不会承诺广告效果的，尤其是不会以量化的概念承诺广告效果，所有在那个时候研究广告效果的绝对是忽悠，传统媒体的环境下，我们无法精确衡量广告的被阅读量，广告效果只能凭借经验+运气，给到客户一个模糊的期待。不过说实话，倒退到15年前，大家也不担心广告效果，广告还是能够对销量有“立竿见影”的促进的，当然这是指通常情况之下。现如今，媒体环境的传播噪声加大，消费者日渐成熟，老套的广告模式产生立竿见影效果的可能性越来越低，加上互联网的精确数字统计特性，广告主们终于找到了“KPI”的紧箍咒，好好地招待广告和公关人了。
有关互联网思维和KPI对我们行业的深刻影响， 有待后续文章继续给大家分享观点吧。这次就写到此，留个念想儿。
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