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文章目录
1品牌定义
2品牌映射(设计风格构建)
3验证方案设计
4空状态设计
5验证实施及结果
遗留问题及后续关注
1品牌定义
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收集相关数据
提炼高频词汇
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建立品牌心智地图(Mental Map
将以上零散的信息分类及提炼,以此来组织并简化我们对产品品牌认知的心智结构
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提炼品牌精髓(Brand Mantra
品牌功能描述了产品或服务的性质,即品牌能够向用户提供的体验或益处的类型;描述性修饰语将进一步分类及明确品牌所传达出样貌之性质;情感性修饰语则解释了给用户带来的益处是什么。
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小结
通过以上步骤,基本能够逐渐抽象出所要表达之物。可简单将上述过程的目的理解为定义视觉风格的方向。
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2品牌映射(设计风格构建)
明确所要表现的对象后,便可开始构建从内容到形式这一转化过程,最终构建出契合品牌的设计风格。
a文案风格构建
b视觉风格推导
- 风格构建
构建思路:以品牌精髓中的情感修饰语及描述性修饰语作为核心意象,同时解构对应表现形式的形态要素,其后分别以形态要素为对象将核心意象进行演绎。由于品牌精髓所处抽象层次较高,无法直接指向具体表达方式的选择——再以得到的具体情感意象作为标尺,寻求契合的表达方式。
色:将品牌精髓以颜色能够触发的感受为视角进行演绎,并根据颜色与人类心理感知的映射关系确定基本色相范围
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形:在实际建构「形」的表达方式与情绪感受的映射关系时笔者发现,不同于颜色的千变万化,「形」在各维度的表达方式上更多的呈现一种二元对立的局面,这种情况下,不对品牌精髓进行演绎亦可对表达方式作出选择。
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- 风格应用
风格的应用体现在页面的什么地方
3.验证方案设计
验证思路推倒
我们的设计目标是形成契合品牌的视觉风格,若目标达成,用户应当能被具备明确视觉风格的界面激发相应感受,从而可得到如下测试过程:安排被试浏览相关界面,测量其情感感受。
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样本量设定
量表设计
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