很有趣的事情是这个心理学名称并不是以心理学家命名的，而是一个前苏联导演。这个叫库里肖夫的导演请演员拍摄了一组静止的完全一样的，没有任何表情的特写镜头。然后把这些完全一样的特写片段和其他影片组合剪辑在了一起。
一共有三个组合，一个组合是特写后面放着一张桌子，桌子上摆了一盘美食。
第二个组合是镜头后面紧接着一个躺在棺材里的女尸的镜头。
第三个组合是这个特写后面安排了一个小女孩在玩一个可爱的洋娃娃的镜头。
当导演把这剪辑好的视频放给不知情的观众的时候得到了非常有意思的结果。观众一致觉得，当演员和美食组合在一起的时候，演员陷入了沉思。当演员看着女尸的时候显的非常悲伤，而当演员看着小女孩玩耍的时候表情又显得十分轻松自然。
当然，我们知道演员的特写都是一样的，没有任何变化。
之所以观众觉得演员的表情不一样，其实是观众的心境不一样，把自己的情绪投射到了演员的特写上了而已。这个所谓的库里肖夫效应对于蒙太奇这种电影艺术的运用有着很大的指导意义。
还有一个很有名的例子就是大名鼎鼎的可口可乐。其实20世纪初可口可乐就进军中国市场，在世界各地都大获成功的可口可乐到了中国第一次遭遇了滑铁卢，根本无人问津。于是可口可乐公司派出了调查人员来中国调查发现了问题。
原因是，Coca-Cola在当时民国时期竟然被音译成了“蝌蚪啃蜡”！！！！
虽然这只是一个毫无意义名字，但是仍然会本能的联想到黑乎乎的青蛙幼体。消费者会把这种不愉快心理投射到无辜的商品上，忍不住的去排斥和厌恶。
直到后来80年代，Coca-Cola再一起进军中国市场，这一次经过仔细斟酌，选择了一个新的名字也就是现在的可口可乐，终于引爆了饮料市场。
同一个饮料，同一个品牌，就因为音译不一样，导致了完全相反的市场反应。
其实这也牵扯到了经济学上的一个假设，“理性人假设”。然而，人从来都不是纯理性的，大量的情感因素影响着人认知世界的结果。
很多时候我们看到的人或者世界，其实只是自己内心世界的一个投影而已。
包括男女盆友之间交往之初的"月晕效应"，其实都和这个库里肖夫效应有关系。
(关于月晕效应，以后有机会会细讲)
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