产品：天猫原创设计／欧美快时尚／性价比女装
一、本次文案目标
1、写给谁看：热爱欧美时尚风格、喜欢网购的22-35岁女性
2、结果：客户看完我们的文案后了解到我们是一家紧跟欧美潮流风向，并有原创设计的女装店，能用不贵的价钱买到时尚最前沿的服饰，从而关注我们店铺，成为潜在客户并购买。
3、为了获得这一结果，顾客需要知道——
（1）我们的服饰紧跟欧美秀场潮流
（2）原创设计，不怕穿成爆款
（3）大牌的1/3价格就能买到质量、款式都良好的性价比服饰
4、他们需要感受到：这家店铺服饰款式时尚独特，性价比高，值得买。
二、目标人群描述
1、人口心理分析：喜欢网购的22-35岁女性。
2、需要被满足的需求：喜欢欧美风格原创设计，但又不想花过高费用在网上购衣。
3、与本品类的关系：无暇购衣而在网上搜索喜欢的风格衣服；或闲时刷天猫淘宝闲逛，物色钟意衣服。
4、与本品牌的关系：在逛天猫淘宝时在广告位看到这个品牌的banner，或者服饰搜索结果中点进了本店的某件服饰，从而接触了这个品牌。
5、如何看广告：比较具有欧美风格特色，虽然有秀场的潮流点，但与一般的照抄大牌还是有不同，穿在身上不太怕撞衫；相比高昂的大牌，价位属于快时尚一类，可以接受。
三、本次文案写作方向
本次文案为了让受众了解到这个品牌具有：高性价比、原创设计、紧跟欧美潮流的特点，将如下展开：
1、高性价比：图文说明服饰用料选料之仔细、质优，绝无廉价感
2、原创设计：展示设计师团队背后设计的过程、手稿
3、紧跟欧美潮流：图文展示当下秀场最新热点，并与本店相关服饰结合说明。
第二课作业
产品：天猫原创设计／欧美快时尚／性价比女装
与我相关：
这一季的格纹大衣，复古又chic，街拍女神倪妮都穿了，你还等啥？
满足好奇：
欧美大牌这么贵，真的值得买吗，有没有性价比高又不烂大街的替代品？
满足情感：
月月光，小心陷入消费主义陷阱，难道精致女孩就一定要吃土吗？！
制造对比：
男人一年只要逛一次海澜之家，其实女人每个月都买衣服花得也差不多！
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