COACH诞生于1941年，其logo设计的色调是黑色，logo中的图形有2匹在奔跑的马，马童坐在马车上挥动马鞭在赶马。其实Coach一词本意就是四轮大马车，而作为贵族的座驾，也自然寓意着高贵、典雅和奢侈，这一logo设计在当时那个年代较为直观地体现了品牌的高端定位。
随着时代的推进，人们的审美发生变化，COACH于2013年进行了新的品牌重塑，包括logo设计中的图标线条、品牌字体设计以及整体气质均有所微调，新logo更显干净利落与简洁现代感。Logo设计中商标字体虽延续了衬线体，但选择了厚重的黑色肌理，更显严谨。马夫的帽饰和鞭子变化显著，增强了可辨识度、礼仪感和历史感，弥补了原有鞭头散漫的不足，更加精致且符合现代人的审美。
至于公司名称的变动，Tapestry公司表示，这种浅黄色的色调和logo设计中精心设计的字体会给人带来明亮欢快的情绪，更加吸引年轻群体的目光。“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合、巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”
COACH旗下不只一个品牌，它在近两年已经收购了Stuart Weitzman和Kate Spade来丰富其品牌矩阵。它的改名是为了给自己打造成美国的LVMH集团做铺垫，吸引更多正要成为消费主力的年轻一代消费者，减少他们对COACH品牌的陈旧印象。不难看出，从品牌logo设计的变化到公司名称的改变，COACH一直专注在与时俱进地发展着，这样前瞻性的眼光你看懂了吗？
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