苹果不仅制造了很多传奇产品，其策划的产品广告也令人叹为观止！
每一则优秀的广告，都在关键节点起到力挽狂澜的作用。
有的甚至是拯救了一款产品，有的是拯救了一家公司。
90%以上的企业是营销驱动型，营销、广告就是企业的命脉。
企业只要做好广告、推广就能活，甚至是活得很好。
拯救苹果的《1984》
乔布斯传第十五章中，1983年IBM个人电脑崛起迅速占领市场。
这为计划于1984年1月发布的麦金塔Macintosh电脑带来了极大压力。
乔布斯似乎更喜欢以反叛者的身份来挑战IBM权威的竞争模式。
乔布斯计划为麦金塔电脑的发布会拍摄一个非凡的广告片。
负责广告工作的Lee Clow利用英国著名政治讽刺作家乔治·奥威尔小说中的经典名言“Why 1984 won't be like 1984”，编写了一个60秒的广告文案脚本。
广告讲述了一个反叛的年轻女性从警察的追捕中逃脱，当独裁者正在电视上进行蛊惑人心的讲话时，她抡起大锤砸向大屏幕。片尾则出现字幕：1月24日苹果公司将发布Macintosh电脑。
乔布斯为什么喜欢这个创意？
这个广告概念抓住了个人电脑革命的时代精神。
许多年轻人，特别是反主流文化的嬉皮士，都把电脑看作是集权政府和企业巨头用来操纵和消除人们个性的手段。
但到20世纪70年代末，电脑也被当作是自我展现的潜在工具。
这个广告则抓住了年轻人的后一种心态，把麦金塔电脑塑造成一个英勇的战士。
这样一家冷酷、反叛和英雄主义的苹果公司，是唯一能组织邪恶的企业势力统治世界和精神控制的前进道路。
乔布斯很喜欢这个创意。
这个广告概念确实能让他产生一种特别的共鸣。
他把自己想象成一个反叛者，他招募进麦金塔团队的成员都具有黑客气质和海盗精神(麦金塔团队的海盗旗)，这种价值观跟他息息相关。
虽然他离开了俄勒冈州的苹果社区创建了苹果公司，但他仍然希望别人可以把他看做是反主流文化人士，而不是一个企业文化的代表者。
这则《1984》于1984年的“超级碗”上播放了一则60秒广告短片，后来被称为拯救了苹果公司的最伟大的广告。
这则广告甚至差点被扼杀在摇篮中，当初苹果董事会成员并不喜欢这则视频，称它是“他们看过的最烂的商业广告”。
可是发布之后它却被评为最伟大的电视广告，收录到克里奥名人堂。（克里奥广告奖是世界上历史最悠久、规模最大的、最富盛誉的国际性广告大奖赛。）
广告发布之后，苹果在100天内就售出了72000台电脑，销量是苹果预期的两倍。同时也让Mac电脑的销售额在1984年4月底就超过了1.5亿美元。
（作者：赵东升）
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