所有的这种进化优势，它们在放大收益的同时也在放大损失。人类一直进化，我们现在获得了特别多的优势，咱们连核弹都有了，咱们的优势很大。
但这些优势当中有没有劣势呢？劣势就是我们把环境搞坏了，我们的气温越来越高了，我们的核弹会把我们都炸死。所以进化的优势既带来收益，也带来损失。
当年有一家很大的企业叫西尔斯百货，几乎所有的企业都想学习西尔斯百货，因为它在世界五百强中排在前几位，简直太大了，大家都觉得它大而不倒，结果现在西尔斯百货已经倒闭了。类似的还有柯达，谁能够想到柯达会倒闭。柯达赞助的最后一届奥运会是2008年的奥运会。柯达是第一届现代奥运会的唯一赞助商，一直赞助到2008年奥运会，然后倒闭了，没有人能想到会这样。
为什么竞争优势一定会被削弱呢？有五个原因。
第一个原因是，成功会让人坚信自己不会犯错，所以傲慢会使得你的优势减少。
第二，成功会带来业务规模的增长。因为你控制不了对于规模的渴望，而在规模不断变大的过程当中，有一个彼得原理在发生作用。各位知道什么叫彼得原理吗？就是你很能干，你被提拔，最终你一定会被提拔到一个你不胜任的岗位上，这就叫作彼得原理。
第三个因素极具讽刺意味。人们通过努力工作获得竞争优势，目的是将来不必如此辛苦地工作。也就是说，你的努力就是为了不努力，终于成功了以后你开始不努力，然后竞争优势开始减少。
第四，在一个时代有价值的技能，到了下个时代不一定有价值。竞争优势在变化。
最后一个叫作成功依赖于天时地利。人们常常在事后才发现，很多成功的背后就是运气，这让人既无可奈何又难以接受。所以，大多数的竞争优势到最后都会消失。
有人说大而不倒，那么西尔斯百货、柯达、摩托罗拉这些公司怎么倒的呢？已经足够大了，还是会倒。有人说小而美不容易倒，小公司经受得起两年不开张吗？所以大也好、小也好，倒闭的概率是一样的。物种被淘汰的概率是一样的。
所以，我们每个人都需要不断地往前跑。老鼠也得进化，人也得进化，细菌也得进化（细菌的进化速度很快）。
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