写在最前
0526与团队聚会，0527昨天准备行李，0528-29放假回家，四天都没有发布百天。内疚ing。
越来越发现自己太纠结选材，总是要么觉得某app太宽泛不好写，要么觉得某app还不熟悉不知道怎么下手，光是选定一个app都要费很久时间。
这次好不容易选定了全民k歌，才发现它大改版了！它已经不是我认识的那个它了……（手动扶额）
努力写好一点，以弥补愧疚之情🤦♂️
产品概况
| 平台 | iOS |
|---|---|
| 分类 | 娱乐 |
| 价格 | 免费+内购 |
| 发布 | 2014年9月9日 |
| 最近更新 | 2017年5月22日 |
产品初探
用一句话介绍这款产品：
这是一款基于腾讯社交关系链及QQ音乐正版音乐库，融合k歌、打分、音效混响、听歌、练歌、送礼物、PK、直播及评论互动功能的移动k歌应用。不仅能发布自己的得意之作、关注好友动态，还可以发现全球好声音！
它的官方介绍
SLOGAN ： ** 你其实很会唱歌**
全球首款熟人社交K歌应用,集合练歌模式、好友PK等特色功能,还能和好友互发弹幕互动,赶紧下载和小伙伴一起争夺擂主吧!
数据分析
它当前的主要数据
活跃用户
根据易观发布的 中国移动音乐行业发展 年度综合分析2017，全民k歌的月活在2016年12月赶超唱吧，日活在同年10月赶超唱吧，并在12月大幅拉升。
移动k歌应用月活规模
移动k歌应用日活规模
而根据全民k歌的微信公众号在2016年12月2日的推送：
全民k歌在当时已经收获了3亿注册用户，渗透率达到54.5%，超过唱吧的47%（易观数据）。
而在2016年第3季度，全民k歌的渗透率仍以微弱差距落后于唱吧。
我试着分析全民k歌是如何打了一场精彩的翻身仗，可在微博及公众号上我并没有找到2016年12月期间的大型运营活动；全民k歌的官微转发一般不超过200，少的时候几十甚至个位数；公众号的阅读量也不过万。
感觉有可能成为产品拉新促活的促发点的活动有：
- 结合王菲的幻乐演唱会的运营活动（送票+iPhone7等奖品）
- 结合《梦幻诛仙》的K歌比赛，送奖品
- 圣诞音乐“趴”，送app内的虚拟货币“鲜花”
从产品层面，12月22日全民k歌进行了一次较大的更新：
全民k歌12:22更新版本.jpg
我认为这里面比较重要的功能是：好友擂台、表情评论、动态界面，它们都能激励用户在打开更多次软件并在软件内停留更长时间。
排名
娱乐 类别内排名
全民k歌排名趋势
全民k歌的排名基本稳定在2-5名之间，当前排名第3，仅次于爱奇艺和腾讯视频，优酷视频及哔哩哔哩紧跟其后。
同类app“唱吧”则稳定在8-10名之间，落后较多。
人群画像
- 年龄分布
根据艾瑞网和talking data的数据，全民k歌的有一半用户是25-35岁之间的中青年。小于25岁的青年用户比例和大于35岁的用户比例基本持平。
全民k歌用户年龄分布-1
全民k歌用户年龄分布-2
2.男女比例
大概在男4女6之间
3.地域分布
- 第一梯队：广东省
- 第二梯队：北京、河北、长三角
- 第三梯队：辽宁、山东、河南、湖南
而百度指数在以上三个维度都呈现出了稍有不同的结果：
全民k歌人群属性.jpg
全民k歌地域分布-按省份.jpg
可以看到，40-49岁的人群为第二大用户，大幅超过29岁以下人群；男女比例更为平均；浙江为第一大省。
一个不成熟的判断
当我在微博上用“全民k歌”作为关键词搜索时，我发现每个页面都有3-5条是网友在吐槽自己的父母沉迷k歌。所以我（很不靠谱地）感觉全民k歌的中老年用户还是比较多的，尤其是相对于“唱吧”。毕竟父母辈儿的基本都能熟练使用微信，安装及使用全民k歌的代价和难度相对小一些，唱完之后发到中老年人专属聊天群里，能形成不小的转化。
需求分析
这款产品满足了什么需求？
全民k歌用户需求分析
来看一下百度指数的搜索指数趋势：
2017年
全民k歌-百度指数变化.jpg
2016年
全民k歌-百度指数变化2016.jpg
这些陡峭的峰顶都是周六。持续的高峰则是寒暑假。
全民k歌总是在假期出现搜索指数的暴涨，基本可以推断出用户主要是在休息日才产生了听歌／唱歌的需求，工作日较少使用。我认为移动K歌作为一项耗时比一场手游更长、比电影更短的轻娱乐活动，出现周末集聚现象也是十分合理的（根据易观，2016年全民k歌的用户日活跃时长大概在20-40分钟）。
满足了什么深层次的需求？
- 情绪需要宣泄
- 渴望并喜欢得到认可
- 虚荣心
- 不服输
它是如何满足上述需求的？
-
宣泄情绪
可练唱吼着玩，可发表私密作品自己听，可公开作品；
可选择各种音效逗自己乐； -
自我认可／虚荣心
（不算苛刻的）打分系统
礼物、收听次数、评论等互动功能 -
不服输
好友擂台，打分系统，等级制度鼓励用户唱得更好更多（更长的日活）
一个评论
在我浏览App Store的用户评论时，有几个用户令我印象深刻，
一个说自己怀孕生子这两年都无法去KTV，她本来很喜欢唱歌，都快憋坏了，终于在全民k歌上可以过把瘾；
一个说自己出身草根，现在感到离梦想越来越近；
一个说自己五音不全，和朋友去KTV都不敢开唱，在全民k歌上可以毫无顾忌地享受唱歌的乐趣……
我不由自主地替全民k歌和这些用户感到高兴——好的app就是要带给人快乐与希望，对不对？（LUKE老师说的微笑价值，哈哈）。
它和同类产品相比，有什么优势？
-
基于腾讯社交网络关系链的优势
只能QQ／微信登录，登录后直接添加正在使用全民k歌的好友。
我认为这个优势非常大，转发朋友圈及微信群能带来的注册转化率应该非常可观，且和好友的互动需求也能让用户留在全民k歌里。这一点唱吧做起来就要费劲很多了。 -
基于“QQ音乐”正版音乐库的优势
海量正版音乐，如果是会员还能使用无损伴奏。
有没有更好的方式满足该需求？
目前线下的自动贩卖机成为了一个小风口，KTV格子间也在齐列。全民k歌和友唱牵手，唱吧则是咪哒。线下KTV机也能上传至微信用于社交分享，可以满足用户的社交需求。
线上和线下结合，出门时在KTV间打发等电影等座的碎片时间，在家时用app吼着开心，人们的生活也跟着不同的场景变得丰富起来。
Go further
End
我自己也是全民k歌的用户，最早用唱吧，但觉得不太好用又没有认识的人，于是慢慢就不再用了。
我是从朋友圈转化来的，现在发表了12首作品，一半是私密作品。我很珍惜私密作品，满满的都是回忆。而公开作品更像是精心打造的产品。我也发现了一些微信好友的“另一面”——ta竟然这么会唱歌
！惊奇之余我没事会听听他们的作品，留下一两句评论和数朵鲜花，感到很有意思。
现在的唱吧产品结构太复杂，而全民k歌比较清爽简单一些（可惜这次改变也变复杂了），使用起来更舒适自在。
没事录几首歌，就像照照片拍视频一样，真的都是很好的回忆。
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