一篇文章告诉你网红与IP的区别
我们不乏听到某网红开网店生意爆好、某女主播年收入超过明星的新闻，而知识人群在互联网上变现学识却没有那么容易，前段时间热闹登场的“分答”如今已沉寂多日就是印证之一。知识型IP变现之路看起来不是坦途，那么互联网时代谁能指点迷津？近日，秋叶做客“中欧微访谈”，分享知识型IP如何变现。
IP（知识产权）这个概念，在文化创意行业被引入了以后，大家喜欢的小说、剧本、漫画等都被看作IP。小说和剧本的特点在于：一旦把它的改编权买下来以后，就可以对它进行多元化的开发，例如拍电影、拍电视剧、拍动画，电影翻拍等一轮又一轮的多元化开发。
一个成功开发的IP不但可以成为好的产品，甚至可以成为一个好的文化现象。所以，一个国家发展到某个阶段以后，IP会成为很多拥有一定财富，追求个性化品位的人，为了给自己贴上标签而寻求的标志。
IP的四种类型
到底现在的IP与当年知识产权延伸过来的，文化创意和小说剧本改编过来的IP有什么区别呢？我认为现在已经到了把IP泛化的阶段，什么叫泛化？我们来看一下有哪几类IP：
第一类IP：故事型IP
即把小说和剧本，包括表演小说剧本，变成大明星的剧本。小说剧本本质上就是一个好的故事，如果加上自己的想象和创作便可以成为一个新的产品、新的东西。
第二类IP：产品型IP
即有些产品有很多人热爱，然后围绕这些产品，延伸出了很多情感以及相应的消费。最典型的就是苹果，先创造出一个文化产品的符号，然后把它发展成产品型IP。
第三类IP：创始人IP
即到了个性化消费的时代，消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品位相吻合，而最能代表一个企业的产品品位和价值观的当然是创始人。大部分创始人IP是从语录开始的，也许是一句搞笑的话，也许是一句很深刻的话，然后慢慢参加论坛、发布会、写自传，这是创始人IP发展的模式。
第四类：知识型IP
知识型IP有两个定义: 第一，这个人必须在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力;第二，它必须要有一定的影响力。一个人要是很能做原创，但一个粉丝都没有，那他不可能是一个有影响力的IP，最多是影响了自己，只能算一个人的IP，这在商业上就没有价值了。
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