文扬九州：自媒体时代，如何提高企业网站营销力？

文扬九州：自媒体时代，如何提高企业网站营销力？

无论是PC互联网时代，还是移动互联网时代，网站对于一个企业而言，始终发挥着重要的作用。

随着近几年各类社交平台、自媒体等迅猛发展，原本企业网站承载的传播与营销功能，在一定程度上有所弱化或者说有所转移。但是，社交平台也好，自媒体平台也罢，必将随着时间的推进逐步优化完善，最终呈现的将是一个个无限趋于中立的真正的第三方平台。文扬九州认为：第三方平台发展越成熟，它的营销功能就越不明显，想通过第三方平台直接开展营销推广就会更加困难。

所以，在自媒体时代，我们仍然需要注重企业网站的建设运营，并不断优化提升网站的营销力，才能跟上市场发展的节奏。

那么，要提升网站的营销力，该从哪些方面着手呢？以下几点供大家参考。

第一、明确需求，找准功能定位。

在网站建设或者优化之前，一定要搞清楚这样一个问题：网站究竟用来做什么？

这一点看似简单，却很容易被忽略。很多人认为，企业网站的作用都大同小异，无外乎展示企业形象、宣传产品信息、方便与消费者沟通交流等。

这的确是一个企业网站功能所覆盖的范畴，但是，它的功能要有一定的侧重。譬如，你是要一个名片式的网络传播窗口，还是要一个可以直接通过网站变现、为销售助力的工具？

第二、依据需求输出内容。

你是否考虑过：当你花了大量人力物力，通过社交媒体、自媒体等第三方平台引流过来以后，你的网站是否有能力消化这大量的访客资源？或者说，潜在客户来访以后，网站能不能留得住？

文扬九州认为：留住客户的关键在于内容价值。网站内容输出要依据对企业营销业务的分析，一方面是面向目标客户群，另一方面就是营销过程。分析企业目标客户群以及产品特征和交互模式，才能使网站内容满足主要客户的需求，才能获得用户的持续关注。

具体而言，确定一个网站提供怎样的信息和服务，既要考虑站点的目标和服务对象，还要根据访问者的需求，规划站点的结构和设计内容。网站内容规划时应考虑这样几个因素：

a.访问者特征。包括年龄、职业、收入、地域、网络社交习惯等；

b.访问者需求。包括何时访问、访问时长、使用的硬件终端、信息来源、内容偏好等；

c.企业的中、长期目标。

d.企业的品牌及公关战略。

第三、注重获取潜在客户信息。

对于不依靠流量盈利的企业网站而言，获取更多的潜在客户才是提升销量的关键所在。这也是很多企业花大价钱去做搜索引擎竞价排名的初衷。

在此，文扬九州认为，一个具有有较强营销力的网站通常有两个特征：

一方面，网站前台能与企业的目标市场、业务策略、网络推广营销过程有效匹配，将原来通过人员传递的营销信息，转移到网站上，由此提高传递范围和效率；另一方面、网站的后台能够有效管理客户和内容，管理好客户状态，能够为不同客户提供差异化的内容和服务。

来源：文扬九州http://www.wenyangjiuzhou.com/v/2150.html

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