创意是什么？

创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造，是思维碰撞，智慧对接，是具有新颖性和创造性的想法，不同于寻常的解决方法。

通俗来讲，创意就是新颖的想法。

创意的作用是什么？

创意不仅是为了降低营销传播成本，还可最大限度实现传播力度，覆盖更多人群。

创意还有四个关键词：核心、串联、引导、关注，那这部分能给到品牌什么呢？那我们进入第一部分的内容，一个好的创意是如何最大限度的激发消费者的呢？

一个好的创意是如何最大限度的激发消费者

在如今消费者注意力极度稀缺的商业环境下，“抢夺用户注意力，吸引眼球”，无疑成了无数品牌商更加关注的环节。

成功创意广告的关键并不在于用户是否记住了信息本身，而在于用户看到信息时做出的反应以及反应时的想法。

如何衡量一个创意好坏，学姐说下两个标准：

1、形象化战略方向

（1）强化品牌形象，比如高冷、温暖、有趣、博学

（2）丰富商业变现，比如高质量，有质感的载体

2、以小见大，四两拨千斤

在我们的【零基础快速入门互联网新媒体营销】中，学姐在第三天以操盘食品行业项目中六一节点举例，就用200元预算，打造了5W的阅读量，最大化的减少成本。

所以创意是将品牌的核心价值以最能打动消费者的角度阐释出来的创意想法，并激发传播扩散。

做好创意，需遵循的四大原则

创意的原则：

Part.1  简单

我们必须要努力提炼精要箴言，让表达变得既简短又深刻。

举个例子：耐克的广告语是“ just do it ”，意思可以理解为想做就做；坚持不懈等，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。从不同人的角度都会有不同的意思。

Part.2  意外

如何才能吸引大家注意到我们的想法，并且维持对方的兴趣。那我们就必须要打破期待，违反直觉。那就要出其不意攻其不备，当属杜蕾斯广告。

Part.3  具体

 如何才能把观点表达清楚？那我们必须借用身体行为和感官信息来描述。以谚语为例子，中国的谚语会把抽象的真理编写为具体的句子。

举个例子：

一日练，一日功，一日不练十日空。

千学不如一看，千看不如一练。

是不是感叹中华文化博大精深！

Part.4  可信

如何让创意变成可信，那么需具备相应的信用背景。让明星或者权威人士背书会更加可信。

           （孙俪代言雅培奶粉） 

此外还有两个最重要的原则，就是情感和故事。

Part.5 情感

如何才能让别人关注创意，那必须让大家有感觉，有什么样的感觉呢？那就是情感上的共鸣。

举例：一位美国人在电视上看见了中国地震的新闻，他觉得无关痛痒，但出门后碰见流浪汉反而会给他几美分。如果要去捐助，我们可能更大程度上会去帮助一个家庭困难的人，而不是这个地方。

这个例子说明，人产生感觉的对象是人，还是隶属自已同类人。

Part.6  故事

如何才能让创意深入人心，并且能去行动，那就需要故事。

学姐举个例子：白雪公主童话，丑小鸭，这些都能让我们回忆时更加快速也更加有效。提到白雪公主，就会想到七个小矮人，提到丑小鸭，就会想到最后的白天鹅。

这样说，你们肯定觉得不明所以，那么学姐以最经典和最新的案例来为大家举例说明。

经典和最新的创意案例剖析

 经典案例当属可口可乐

可口可乐是历史上最广为人知的品牌。每天世界上有200多个国家的人消费掉12亿瓶8盎司装的可乐。

2013年，可口可乐“昵称瓶”的换装营销活动可谓引爆了整个夏日，借杰出创意直接带动销售的同时，更增添消费者对品牌本身的认可度和忠实度。2014年可口可乐再次掀起了换装热潮，可口可乐的新装——“歌词瓶”。

经过昵称瓶后，可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路。

首轮营销节奏：针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。

在微博端，转发微博加上“#可口可乐歌词瓶#”标签并@一下小伙伴就有机会获得一个专属定制瓶。粉丝们也正围绕话题“最打动你的歌词”，自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆，这也正在形成一波病毒营销的趋势。

在微信端，通过扫描可口可乐瓶子的专属二维码进入微信页面，在听歌的同时，还能看到一段根据歌词创作的Flash。

 五菱宏光

从「五菱牌口罩」、「人民的地摊车」到「五菱螺蛳粉」、「五菱X喜小茶」，自从打出了“人民需要什么，五菱就造什么”的口号后，五菱品牌在2020年逐渐远离传统车企的形象。而随着越来越多的新案例出现，五菱跨界出圈的逻辑越来越清晰。

8月12日，上汽通用五菱在“时尚之都”上海，以“宏光MINI DAY大人们的小乐园”为主题，举办了一场汇集了网红、潮人的发布会。在这场活动五菱邀请潮人见证宏光MINI EV上市20天，销量突破15000台的高光时刻。

 五菱跨界出圈逻辑全方位的年轻化覆盖，截至目前，微博话题 #五菱飒入时尚圈#取得了3亿阅读、15.2万讨论的数据。

有好创意就需要有好的传播，从以前到现在互联网时代，我们的传播方式也在变，学姐以不同的传播为大家分别举例。

好创意需要有传播，四种常见的品牌传播方式

传播是品牌塑造的主要途径。

品牌传播，是企业以品牌的核心价值为原则，在整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌对外形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养忠诚度的有效手段。通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。

在互联网出现以前常见的品牌传播方式：

01  广告传播

广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

（杨幂代言的溜溜梅）

02  公关传播

公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。

钉钉本钉 在线求饶_腾讯视频

03  销售促进传播

销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。

0元抽盲盒（ 转转 ） 抽奖霸王餐（大众点评）

04 人际传播

人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。

  （线下体验店）

在如今的互联网时代，更多是内容传播方式：

为什么会有这样的转变呢？因为时代在变，消费者也在变。

所有营销都致力于让用户更加接受品牌，而内容营销是通过内容价值让用户产生对品牌的认可和接受度变得更高了。

通过将营销信息与其所在信息环境紧密结合（信息环境通常分为信息的呈现形式和信息内容本身），让用户在自然、不被打扰的良好体验下，更大程度地接受营销信息。让用户在获取内容过程中，基于对内容的认可、偏好、信赖，进而更大程度地接受营销信息。

所有的营销都在努力让自己看起来像一个好内容，不代表所有的营销内容都可以称为内容营销。内容营销本质是让用户在接收到真正有用或感兴趣的内容的同时，进而去接收包含在内容中的营销信息。

好的内容是内容营销成功的前提，但不是目标，如果没有人接收到其中营销信息的传递，那这仅仅只是一个好内容。

从执行目标来看，内容营销是用内容服务于营销，最终帮助广告主实现营销目标和价值，而内容运营则是通过运营的手段服务于内容，最终帮助平台方建立更好的内容生态。

就如同学姐在上面的谚语一样：千学不如一看，千看不如一练。

那么如何才能掌握不同内容形式的均阵传播呢？

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