4月27-28日,素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标国际数字营销节(第8届)在北京万达索菲特大酒店隆重举行,NewMedia新媒体联盟创始人兼CEO袁国宝受邀出席。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授、博导程刚,暴风集团营销中心项目策划负责人顾扬,乐视影业副总裁黄紫燕,谷歌大中华及韩国区平台与受众洞察总经理郭志明等来自中、美、德、意等地区的数字营销精英共聚一堂,带来一场顶级国际数字营销思想盛宴,大会规模超过千人。
第8届金鼠标国际数字营销节大会现场。 袁国宝(右)和刘东明。金鼠标国际数字营销节是以金鼠标数字营销大赛为起源和核心,专门面向互联网及数字营销领域的年度盛事,包含金鼠标大赛的作品征集、评审,以及金鼠标峰会论坛、颁奖盛典、展览展示、出版发行等一系列活动,搭建数字营销垂直领域的知识学习、互动交流、品牌展示及商业促进的专业平台。第8届金鼠标国际数字营销节由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办。
值此盛会期间,由网赢天下网出品、北京时间独家直播,营销行业首个打造“专业网红”的直播节目《天方夜谈》作为营销节重磅版块在现场进行直播,NewMedia新媒体联盟创始人兼CEO、国内首部网红主题专著《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》作者袁国宝与北京大学国际经济研究所新经济与互联网+课题组课程中心主任刘东明一起进行了大会开场脱口秀直播,围绕“互联网下半场如何掘金千亿网红红利”主题,就网红经济产生的原因、商业模式、从注意力经济到影响力经济、价值型网红晋级之路等问题进行了探讨。
袁国宝认为,网红现象的实质是基于特定人群兴趣点的社会化媒体传播,目前网红正在经历从注意力向影响力的变迁。2017必将是IP元年,各领域头部网红正在通过内容和资本完成自身的IP化,不能IP化的网红未来将被淘汰。那些希望成就个人品牌,或希望借打造个人品牌提升企业竞争力的CEO,都应该建立品牌IP化的意识。
袁国宝曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监,2014年末发起成立NewMedia新媒体联盟,有着十几年互联网行业工作经验。从2015年底开始关注网红现象,先后于2016年5月、8月和2017年4月出版了畅销书《网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场》(国内首部网红主题专著)、《泛娱乐营销:风口·蓝海·运筹》和《超级网红IP:个人品牌引爆之道》。
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