什么叫成本？成本就是放弃了的最大的代价。比如我现在在键盘上敲下这行字，成本就是我本可以吃西瓜，葛优躺，看电视，看书，写专栏等无数选择中效用最大的那个。
从这个角度来看，我们常常说的“自家的铺子0成本”就是大大错误的，因为自家的铺子如果不自己用，也可以租出去，这个租金，就是你自用的成本，跟你租别人的铺子的成本是一样高的。
任何选择都有成本，但我们往往意识不到。比如我们常说，餐厅里用布巾比纸巾更环保，因为布巾可以重复使用，纸巾就纯耗费了木材。但如果你真正考虑了成本就知道，布巾增加的浆洗等工序，会造成其他的资源消耗，比如多用水，多用电，多用洗涤剂等。
因此什么样的成本最低，我们就应该如何选择，而如何判断成本？就让天生的“自利”来选择吧，自利引导我们用最小的成本去行动。
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