12，24圣诞节平安夜市场调查

12月24日，在天河商圈一带做了一个关于活动的市场调查，目的是为了查看圣诞节平安夜商场线下活动的人流与氛围，为未来活动带来更多的数据支撑和参考。

今天主要考察了天河商圈的太古汇、万菱汇、正佳广场、天河城百货、时尚天河、天娱广场、摩登百货、太阳新天地等八个商场，据调查发现目前八个商场都有做活动，以线上为主，在微信公众号上发布，以下是商场的详细说明。

太古汇

活动名称：、童趣圣诞、童聚平安夜

活动形式：微信公众号上发布线下商场商户领优惠券

现场人流：一小时 约400人次 周六 节日人流较旺，商场中庭位置有圣诞活动宣传，高度吸引客户关注其活动，以圣诞为主题，活动分为两部分，一是圣诞节，二是元旦节，连贯性很高，下面是商场活动的图片。

活动氛围：活动场景漂亮温馨 吸引很多人拍照  人群簇拥

现场图片：

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万菱汇

活动名称：英雄联盟冰雪节

活动形式：线上线下相结合，以微信公众号为主导，活动分为三部分线上游戏比赛以第三方平台展开，第二部分是微信领商场商家优惠与奖品，三是圣诞节当天体验互动环节。

现场人流：万菱汇人流相对太古汇并不多，但可能因为活动物料摆放地点正在地铁口不远的缘故  商场中庭摆放着活动主题的宣传物料，还是吸引了相当的顾客

活动氛围：活动宣传物料 吸引了众多顾客前来拍照

现场图片：

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正佳广场

活动名称：消费抽大奖、海洋乐园巡游活动

活动形式：线下消费并关注，线下抽奖大奖是小车与苹果手机

现场人流：正佳广场海洋乐园巡游活动，部分商场会有店铺活动，商场人流比较多而且在商场正门口有一个长期抢红包活动，活动方法简单易玩。

活动氛围：海洋乐园巡游活动 点燃了现场气氛   东北门口 有圣诞活动表演 吸引了大批围观群众

现场图片：

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时尚天河

活动名称：童趣圣诞.筑梦时尚

活动形式：“寻找最美圣诞树”线上互动游戏、奖品苹果7

现场人流：时尚天河并没受工作日的影响人流非常多，活动现场更是吸引了大批顾客前来

活动氛围：拍照人群多

现场图片：

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天河城百货

活动名称：梦幻圣诞魔法城

活动形式：蓝牙摇一摇摇奖 线上活动、线下领取奖品

现场人流：天河城活动现场吸引了很多客户参与，现在排队参与抽奖的人也非常多，这里是组织线下活动最好的选择，不仅不用担心人流，而且还能提高动的参与度。

现场图片：

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天娱广场

活动名称：魔力圣诞缤纷嘉年华、圣诞开心玩--笑笑熊飞

活动形式：登记领取入场券、才艺表演

礼品欢乐送-欢乐转不停-七色才艺圣诞

桌上足球-圣诞创意美术体验区-（搞怪摄影-钓鱼达人

现场人流：80人/分

活动氛围：活动现场多是父母携带小孩排队等待入场

现场图片：

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摩登百货

活动名称：梦幻圣诞魔法城、梦想邮筒

活动形式：线上报名，线下参与，线下领奖品

活动氛围：由于今天下雨 活动场地在室外 所以人流并不多

现场图片：

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太阳新天地

活动名称：阴阳师线下游戏

活动形式：线上报名，线下参与，线下集印花章参与游戏

现场人流：盖章排队人流旺，

活动氛围：商场门外活动现场气氛热烈 场内人流一般

现场图片：

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总结：

1、商场都采用了微信公众号来开展活动，线上线下相结合，不仅能提高粉丝增长量，还能提高客户参与度。

2、活动多数沿用节假日为主题，既能吸引客户也提高了活动的影响力、公仔的加入带动气氛 吸引注意

3、几个商场的活动形式都是以线上报名线下体验或者线上玩游戏线下领奖品的形式开展。证明微信能够给客户提供便利，还能提高活动的参与度，传播力非常高。

4、此次考察的几个商场位于广州市天河区最为繁华的商圈，因而顾客流量较大，且几个商场已有一定知名度和粉丝用户群基础，传播效果显著。

                                                                                                                                                                                                                        营运中心   罗桠

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