嗨课堂怎么样？K12教育培训领域，巨头企业如何市场布局？

中国教育产业正处于快速发展时期，政策、资本、技术和社会观念作为长期驱动教育市场稳步增长的关键因素，将持续发挥作用，推动中国教育产业新高度。近期，德勤发布了《迈向新高度——2017年德勤教育行业报告》，分析了中国教育产业的六个新趋势：细分领域全面开花、资本市场把握先机、STEAM站上风口、出口教育东风再起、教育地产多元扩展和科技重新定义教育。

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作者精选分享了报告中第一大趋势“细分领域全面开花”的“K12多元布局——民营教育培训，巨头推进多领域”。

嗨课堂怎么样 ？巨头推进多领域布局

K12教育培训领域巨头都具备自己的品牌业务，但为了提升市场份额、追求盈利空间、寻求公司的可持续发展，巨头已经在多领域发力，包含了教育智能化、多学科、以及K12延伸教育。

在教育智能化领域，巨头在人工智能、机器人、大数据、以及VR/AR技术方面做出尝试，投资收购相关企业。这一方面是出于公司成长、拓宽市场的主观需要，另一方面是由于客观情况下，目前“互联网+教育”模式迅速兴起，巨头不能落后于行业科技的发展，局限于原有的传统培训，而需要结合教育技术优化课程体验，提升课程附加值。例如，好未来和新东方共同注资嘿哈科技，新东方投资乐博乐博机器人，将体感教育和人工智能技术应用于幼儿教育;昂立教育在2016年引进海致网络技术有限公司的商业智能平台，利用大数据为其教学安排提供更为科学的数据，在人工智能和大数据结合领域做出尝试。

在多学科领域，各大教育培训领域的一二阶梯公司都在原有业务基础上，将其学科布局延伸到英语培训或全科辅导。培训企业对于其在K12培训中欠缺或薄弱的学科加大建设力度。比如好未来收购励步英语、投资学科网，弥补英语培训业务方面的不足和增强全学科辅导实力;龙文教育开始积极开发“59错题”在线平台，完善其配套题库建设。这些措施有利于公司拓宽业务领域，完善市场布局，吸引更多用户。

嗨课堂怎么样？而在K12延伸教育领域，巨头在国际教育、早幼教、STEAM等K12延伸领域进行布局，投资相关企业。例如昂立教育看重国际教育，在该领域进行业务拓展和延伸。而好未来投资宝宝树，则是看重该公司用户人群中丰富的母子资源，尝试进军早教领域。通过完善延伸领域布局，其业务体系会更加完善，未来市场空间更加宽广。

K12巨头想提升市场份额、追求盈利空间、寻求公司的可持续发展，不仅要推进教育智能化、多学科、以及K12延伸教育的多领域布局，还要解决目前教育行业所面临的主要困难。在课程上，要细分教学领域、建立教学流水线、创新教学模式，以解决传统教学质量严重依赖师资力量的问题。同时，还应快速扩张在线轻资产模式，节省房屋、人力等固定资本。

嗨课堂怎么样？培训模式标准化

传统教学的质量严重依赖师资力量。首先，防止名师出走、降低名师效应成为必要;其次，在模式复制基础上能够充分提升扩张效率，制造品牌效应;再次，降低师资成本、进行模式化扩张，能够有效提高盈利水平。因此，各大培训巨头需要在课程模式和管理模式上提升标准化程度，增强竞争力。

在课程方面，K12教育培训企业可以细分教学领域、建立教学流水线、创新教学模式。传统的课程模式中，教师的角色贯穿教学研发与实际教学两个环节，教师功能被最大化。有效拆分传统环节既可以弱化教师功能，又可以提升标准化程度。首先，细分教学领域，使每个教师只负责一个细分领域的教学，可以降低教师全能性，防止教师自立门户，同时提升教学针对性。例如新东方将英语的听说读写进行细分，在安排英语培训大班课程时将负责不同部分的教师组合搭班，就是该措施的代表。其次，建立教学流水线，将教研和教学环节分离，建立专业的教研团队，可以提升教学科学性、同时削弱教师角色。好未来建设专业教研团队和题库，将教材和教学进程进行细致分级，在这一方面做到了行业前端。再次，创新教学模式可以有效提升其课程的不可替代性和学习效果，促进品牌构建。

在线轻资产模式快速扩张

巨头近年来倾向于将原先的“重资产”模式过渡为“轻资产”模式。在进军三四线城市时，巨头将原先设置直属分校的做法，转变为在三四线城市设置直播教室并配备助理教师。该方式能够节省房屋、人力等固定成本，同时通过设置助理教师，监督和帮助学生完成除“教学”环节外的“练测评”环节，促进线上教育资源与线下学生远程对接，保证教学质量。

“轻资产”模式的代表是“双师课堂”。“双师课堂”就是由一线城市名师开设线上直播课，在三四线地方城市设置助教，组织学生讨论、为学生答疑、批改作业、总结知识的模式。而该模式也使得优质教育资源真正被学生获得，保证了线上直播教学的效果。线上线下双课堂模式，作为巨头进军三四线市场和促进在线化的尝试，解决了原先地方分校缺乏优质师资的窘境。目前，好未来“双师课堂”收入已突破两亿元，新东方则能做到多班同时通过双师课堂上课，二者的市值也突破百亿美元，在线化措施在其中做出了重要贡献。在新东方、好未来等巨头引领下，高思、凹凸等中小学课外辅导机构也涉足双师课堂。