当我们说到一个没有接触过的品牌时，大多人想起的都是该品牌在电视上的广告，或者户外广告牌上的平面广告，这样的传统的广告形式官方、内容死板。看见电视广告人们会选择换台，户外广告更是视而不见，所以随着互联网发展和时代潮流趋势，广告形式渐渐增多，而其中的社交媒体的广告是近年广泛受到广告主青睐的新玩法。
智能手机时代和高带宽时代齐驱并进，于此同时，越来越发达的互联网时代也把社交媒体变成了互相联系、人情交流和资讯互动的集合体。并且，一个人不止使用一种社交媒体，在多个社交媒体活跃就能获取到来自各方的资讯，从而了解更多身边看不到的东西。聪明的广告主们抓住这个新的方向，把广告投向了社交媒体，将广告与用户日常的社交、资讯互动无缝连接。
社交媒体分为封闭型和互动型两大类，互动性的主要特点就是能调动用户参与性。这使得投放在社交媒体上的广告变得更加容易被用户接受——用户可以直接参与到与广告品牌的互动上，从而也把品牌变得更加活跃。未来广告推广管家（公众号weilai-0088）介绍，社交媒体的互动是双向性的，感兴趣的用户会与品牌广告互动，同时，品牌也能与用户互动，了解用户。对比与传统的单向性广告，优点可见一斑。
如今的社交媒体为了吸引更多广告入驻，也把海量的用户们根据不同的属性做了人群画像，定向推广。这样的好处更是把传统广告甩出了几条街。传统广告以“撒网式”的传播方式广告告之，既得不要互动反馈，也不能有效触达，相比之下，社交媒体广告，就能根据用户的性别、年龄、地域，甚至兴趣、设备等等信息来分化用户投放广告。同时，与传统广告相比，社交媒体广告的开放性大和成本低廉也给了不少小企业小品牌更多营销的机会，让更多的品牌呈现在普罗大众面前。
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