1.经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是经济学的基础。（疑问：从长远考虑，短暂作出不利己的行为；但目标是为了利己）
2.效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时感受到的满足程度。效用是人们心理感觉，主观评价，没有客观标准。
3.边际效用：是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的量增。
4.边际效用递减的规律：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际递减效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0；
5:无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。
6.无差异曲线的特征包括：离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高；根据偏好的可传递性，任意两条无差异曲线不能相交；无差异曲线从左往右下倾斜，凸香原点，这是由商品边际替代率递减规律决定的。
7.在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的支付功能的限制表现为一种预算约束。
8.预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值，斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。
9.在相对价格不便的情况下，收入不变，会使预算线出现平行运动。收入增加数预算线向右平移，收入减少使预算线向左平行。
10.两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移，同比例上升会使预算向左移，同比例下降，预算线向右移（价格同比变动，预算线斜率不变）
11.两种商品价格，以及收入都同比例同方向变化，预算线不动。（端点不变）
12.满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的点上。
13.消费者效用最大化的均衡前提条件：偏好不变、收入不变、价格不变。
14.消费者均衡的前提条件：偏好不变、收入不变、价格不变。
15.收入效应：是指在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化。对于正常品，收入效应与价格也成反方向变动；对于低挡物品，收入效应与价格成同方向的。
16.替代效应：是指在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求量的变化。替代效应与价格的变动方向总是反方向的。
消费者的行为与经济是相辅相成的，与消费观念也有很大的关系。
国内以前老百姓的都喜欢存在银行，因为那个时候大部分人觉得放在银行可以钱生钱，自己也不会做生意，花钱的地方并不多，自给自足。后来渐渐的大部分人慢慢开始创业，房子可以贷款购买，银行存款利息越来越少，消费观念开始慢慢转变。很多人不愿意存款了，开始投资固定资产，有资源的创业，也有贷款创业。消费拉动了内需，经济发展良好。新思想开始有了提前消费，最近这5年特别多，小额银行贷款特别多。消费贷几十万分分钟到账，有时候一天可以接到6、7个问你是否需要贷款的。除了消费贷还有旅游贷之类的，总之小额贷款越来越容易。18年成都房价限购后，银行贷款利率却增加了，这并未限制大家的买房高潮，反倒是刚需在这个节骨眼希望价格再有所跌进。很明显就算是刚需购房也不会再降价了。国内土地拉动内需，农村发展正在进行时，农村变工业区，农民往郊区走是趋势，住房需求会越来越高。
所以，消费增加，物价拉高，人工变高，成本的走向随着变化。没有钱拿什么消费呢？没有不变的，只有变化小的，比如刚需十米油盐酱醋这些。不过盐巴都从1快涨到了5块，所以物价上涨，东西还是原来的东西，工资涨了5倍的怕几乎没有，所以我们要增加收入才可增加消费。
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