品牌联想

【品牌联想】品牌联想即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等；而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面.比方说消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源，均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象，进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。

如舒肤佳通过一系列广告片建立的“有效去除细菌”的功能利益联系；万宝路香烟传达的是粗犷、豪迈、英雄气概的品牌联想;香奈儿系列品牌表现能够勾起人们对于时尚、高雅、简约、女性解放和自然魅力的联想。

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