上次有小伙伴跟我说,她到公园做推广,等了好久都无人问津,她有些不知所措,问我该怎么办?
除了需要分析时间,人群流动,海报……产品的外包装也是一个重要的因素。
举个常见的例子,当你去超市挑选糖果时,你会发现,价格低一点的糖果,它的包装纸看起来质感就不那么好。
若你要买的是某福记的巧克力糖,它的包装纸都可能让你爱不释手,吃完都想收藏。
所以当你拿着包装精美的产品,去县城或集市做推广时,效果可能就不那么好了,你的包装就可以劝退一大部分人。
记得以前看到这样一个案例,某个餐饮老板想开一间,看着上档次,但价格比较实惠的餐馆。之后他把门店装饰的富丽堂皇,以为这样就能达到他的设想。
结果开业后,却并不像他想象中的那样,很少有人进店。
老板对店门的装修也是对外的包装,顾客远远滴看见餐馆,发现它精致,奢华,壮观……
更注重实惠的顾客看着这样的店,立刻望而却步。注重排场的进入后,又发现产品与精致的门店不相匹配,不符合期望……没有下次。
《超级符号原理》中提及过,好的产品外包装有两个作用,一个是吸引目标顾客跟它深入交流,另一个是告诉非目标顾客赶紧走开,不要挡住产品,阻挡它跟目标顾客交流。
上次逛超市就发现了他们设计的产品,某邦酱油,白绿格子的背景在以红金为主色的产品中格外醒目,而且让人想起家里的桌布,作为家庭的掌勺人很难忽略它。
再多看一眼,突出的小商标上,晒足180天,又突出产品特色,区别于其他产品……
所以你的产品乏人问津,可能产品的包装就把顾客劝退了,就像刚开始提到的这个小伙伴,她后来跟我说,有老年人恍过去看了一眼就走掉了。
可能就是产品包装告诉他这不适合他。
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