日课4：代价-强大的思维工具

上次讲到价格决定成本，那么成本的本质是什么呢，我们常听到的沉没成本、机会成本又该怎么理解并运用到实际生活中呢？

成本就是放弃了的最大代价

如果用一句话给成本下定义，就是经济学家阿尔钦的名言，“成本就是放弃了的最大代价”。这句话貌浅实深，实际隐含了三个命题：你有多少选项；在这些选项中，最大代价的是哪个；只要选择就一定有放弃，你必须要承担代价。一句话，三个命题，不仅是经济学的定义，也是一项强大的思维工具可以用在职场、生活、人生的方方面面。

凡事必有选择，如果有A/B/C/D四个选择，选择了A，剩余选项中代价最大的，才是你的成本，而非A的物理层面的成本。假定你需要做一个100万的三年投资计划。100万可以买房，买车，炒股，赌博，挥霍/养小三。买房后，享受房产的稳定增值，假定三年后变为150万；买车会遭遇车的折旧，三年后二手车假定值70万；炒股有90%的概率赔钱，三年后还剩50万；赌博/挥霍/小三是100%的损失，三年后是0。那么考评100万在这3年的投资效率，不管你做了是买车、炒股、挥霍中的哪一个选择，你的代价都是剩余选择中最大的那个，即买房。你的代价不是损失了100万，而是损失了150万。为什么房地产从业人员，对买房都有一种特殊的偏好，因为和买房相比，我们能力圈内的投资，要么门槛太高，要么风险太大，要么收益太低。因此借钱买房也要上，尤其在上行周期时又会叠加货币和羊群效应等因素。

一瓶农夫山泉矿泉水，在工厂里的生产成本大概是1毛钱；在景区里，可以卖10块钱，在沙漠里有一个严重缺水的旅客，生命岌岌可危，这瓶水可以卖给他10万块钱。为什么会有这么大的差异？对于缺水的旅客而言，他如果不买这瓶水，放弃的代价是生命，和命比起来，10万块钱简直太便宜了。金钱和生命的代价有时也会发生转换，条件一般的家庭，如果老人遭遇重病，家中积蓄无法支撑时，有些老人甚至会选择放弃治疗。因为花完家里所有的钱，导致下一代实质性破产，一病毁两代人的代价，在老人看来比他本身的生命还要重要。在这个代价面前，放弃治疗并不是不可承受的代价。题外话，我们努力赚钱，翻越社会阶层有一个很重要的初衷，就是不希望如果自己家人遭遇类似事情时，要被迫做出这等残酷的选择。

你一个小时值多少钱？

按照年收入100万，一年250个工作日，每个工作日8小时来算，一个工作小时的价值是500块钱。换句话说，如果你选择用这一个小时干一件事，带来的收益小于500块钱，你都赔了。你应该不断的像照镜子一样追问自己，当下什么事最重要，什么事更重要，我要做什么选择，这个选择值吗。至少这个小时的收益，大于了500块钱吗？

为什么是100万，这是叠加了工资收入、资产升值、被动收入（如租金）等的合计，在中国实际13%左右的通胀背景之下，年收入低于100万，基本很难爬阶了，因为你攒下来的钱很容易就被当年的通胀吃掉。所以年轻人应该给自己定一个目标，我要用多长时间，能有能力一年就赚100万。按照注意力>时间>金钱的排序，我们更应该关注注意力的认知层面，而非金钱层面，因此哪怕你目前年收入不到100万，也不影响你以这个目标倒逼自己的个人提升。

如果一个工作小时是500块钱，我现在投入工作的热情和动力，进而带来的能力提升，大于500块钱了吗？我现在沉迷于游戏，或者荒废时间在无效社交和不断追逐新欢上，带来的代价合计又是多少呢。如果我要花2小时看电影，电影带来的收益要大于1000块钱我才划算。因此豆瓣评分7.0以下的片子我基本不看，因为不能承受烂片带来的巨大成本。如果我不幸看了一部电影20分钟后，才发现这是一部烂片，我最理性的选择不是继续浪费剩余的一个半小时，即750块钱。我应该选择马上起身离开，认赔离场。这也是经济学讲的沉没成本的概念，沉没成本不是成本，因为沉没的损失已经发生，你不能因为已经沉没的损失，而再放弃任何东西，因为已经放弃过了。既然无法再放弃什么，就不是成本。

我是黄牛票的坚定买家，上大学时与其自己排通宵的长队买火车票，我宁愿加钱买黄牛票。张学友最近西安演唱会，我得知这个消息的时候，大麦网的票早已售罄。我老婆第一时间在淘宝加钱买了黄牛票。因为和加几百块钱的代价相比，获得3小时高质量的演唱会娱乐和回忆，对我们更重要。黄牛、跑腿、外卖、中介，感谢他们的存在，感谢移动互联网，让我只用付出金钱成本，就能节约更多的时间，进而将时间花在更大收益的事情上。

我平时打车，尤其是坐专车的频率，远高于自己开车。因为专车物理价格虽然略高，但我可以相对舒适的看文章、打电话办公，比出租车肮脏、司机喧闹的环境要好很多。周一早高峰，一定是提前坐专车上班，因为堵车影响心情，开车听音频都没有心思。堵车那一个小时的成本高于500块钱，那我为什么不愿意花100块钱坐专车，车上还能精心学习呢？这种认知方式不是让人不娱乐，而是提醒你，当娱乐的时候，要追求高质量的娱乐，因为为了这次娱乐，你要放弃的代价很大（一小时500块钱）。所以唱KTV可以，唱通宵不经济；和朋友聚餐可以，但一次聚餐超过10个人的场子，尽量少去，因为缺乏深入交流和友情的积累；看电影和电视剧可以，最好看高质量的片子，绝不看烂片（变形金刚5、长城、最新的碟中谍不管投资金额多大，演员多大牌，只要豆瓣评分低，我都不看）。在力所能及的范围内，尽量多花时间跟伴侣、孩子一起娱乐则更好，因为高质量的共同回忆，共同成长，远比当下赚钱更重要。这也是为什么儿子现在一岁半，我们一家三口已经去过三亚、港台、广州、普吉岛、欧洲的原因。在我看来，时间和成本花在家人上面，收益最大。

这也是机会成本的概念，我手上的这一笔钱，我生命的这一段时间，我人生的这一次感情，都是唯一的一次选择，选择一旦做出后，就像【The winner takes it all】的歌词，The gods may throw a dice，你一定会承担代价，而代价就是你放弃的选择中，代价最大的那个。今天是我生命中唯一的一天，我做什么都可以，我可以浪掷虚度，也可以全力以赴。只不过我浪费这一天的代价，不是简单的24个小时，而是这24个小时，本来可以创造的巨大价值。

这个认知工具我也分享给你：成本就是放弃的最大代价。对你来说什么最重要，什么更重要，为了这个重要的选择，你承担了多少代价。就像军师联盟的曹丕，想做太子，就要勇敢的接受曹操说的，孤家寡人的代价。不要纠结，承受代价。