定位屋 -- 定位从观念到体系
第九章 坚持定位
定位难，很多时候不是找到难，而是坚持难。
一、坚持
定位理论发挥作用有一个前提，一个假设条件，就是长周期效应，从长周期看，而不是从短期看
二、重复
谚语说，谎言重复一万遍就变成了真理。有些人可能不会信，但是历史告诉我们它有合理的一面。
特劳特本身也身体力行的教我们重复、重复、再重复，说名重复是多么重要。重复其实也是一种坚持，一种极端的坚持。他会动摇我们那并不坚定的信念。
从生理学上的原理上讲，在人的大脑中存在着一个无意识的深层区域，我们的行为动机正是在哪里形成。而那些不断重复的说法最终会进入这个无意识区域。到一定的时候，我们会忘记谁是那个不断被重复的主张的作者，认为它来自自己的判断，最终对他深信不疑。
三、进化
品牌需要进化才能跟得上时代。这里指的进化主要是指品牌所代表的产品质量、性能和价格。品牌名字不需要进化。
就像质量是建立品牌的门槛条件一样，进化是你保证产品质量跟上时代参与竞争的基础和前提条件。领先品牌在品牌进化上具有优势。
有时候品牌名字也需要适当地进化。比如在一个极度变化、竞争激烈的行业，领先品牌往往需要主动攻击自己，不断开发新一代创新产品来巩固和发展自己的领先地位。
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