先看一张对比图
国内卷烟和电子烟对比
横竖看，目前电子烟行业的都属于“暴利”业务：需求大，成本低，复购又高，渗透率低，市场空间大，无法被线上寡头垄断的业务；而且产业链成熟，据说现在南方的某些电子烟工厂成熟程度高的吓人，你只需要提供一个idea，工厂就可以把所有产品生产的事情帮你搞定，全链条在一个工厂搞定，货生产好了再找渠道线下开店卖就行。
为什么很多人入场，就是生产快，初期投入不大，回本周期还短，哪管监管力度到底会如何如何，先入场再说，能挣多少是多少。
另外，国内电子烟产业目前已经创造超过300w人就业，500亿的出口产值，而且相关产业技术多数掌握在中国企业手中，理论上讲出台政策应该是规范产业的健康发展，而不至于直接封堵致死。
考虑到网络渠道被禁售，且当前渗透率又低的局面，以及不确定的监督落地时间和力度，仍然会有大批企业和资本进入电子烟市场，暴利面前所有人都是贪婪的，吃不上肉也要抢口汤喝。可以想象，未来一段时间内，只有当品牌增长增速、烟弹消耗增速、线下零售店增速、回本周期等核心指标出现拐点的时刻，才会迎来市场冷静期的开始。
长期来看，监管越严，合规成本越高，杂牌乱生的局面会被清洗一波，也将行业从野蛮增长拉回到产品质量和服务的精细化层面，最终拼的是企业之间的持续经营能力和盈利能力，竞争反而越弱，也反而利于头部企业。
从需求上看，烟属于高频、易上瘾的快消品，几乎是烟民口袋中随身携带的必备三大件之一，另外是手机、钥匙。加上烟又带有较强的社交属性，用户很容易相互传递和互换尝试，一旦哪家产品做的不好或者被严重吐槽，选择越多也就越容易被替代。
这里预测一下行业发展趋势：
1. 烟弹被重度监管，部分参数标准化（成分含量、烟弹口径大小等），不同品牌的烟弹可以相互通用。类似USB盘和电脑的关系
2. 烟弹标准化后，主机成了差异化卖点，出现价格和功能上的差异化；主机将变成电子产品，未来可以网络售卖
3. 单独的品牌店将变少，多品牌的聚合店将变多（类似卖手机的店），甚至被现有的线下烟酒店所覆盖，与普通卷烟混在一起售卖（反正有卖烟的地方，电子烟只是多一种选择）
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