22时18分，支付宝五福开奖，为今年的活动画上句点。
五福走到第7年，抢平台红包这个动作本身已然成为不少人感受“年味儿”的仪式。
今年支付宝五福依然热闹，但不同的是，水面下的隐性红包却不止这5亿——1000家参与五福的商家，成为了新的“羊毛”提供方。
他们投入的预算，以优惠券和会员权益的形式，出现在了用户领取福卡的过程中。
作为回报，商家在今年获得了在私域阵地向用户发福卡的权利。
如果把握得当，被五福吸引进入私域的用户，可以被商家直接留下来。
支付宝开放了五福IP，平台五福主会场不再是领福卡的唯一入口，支付宝也不再是五福的唯一玩家。
毫无疑问，商家是兴奋的。
五福开奖前几天，部分商家已经尝到了甜头。
有数据显示，单日最高有546万用户访问进蜜雪冰城支付宝小程序，领取了750万张福卡。
新时沏支付宝小程序访问人数较前日飙升38倍，交易增长近30%。
叮咚买菜的“五福年夜饭”预制菜优惠套餐，上线两天一抢而空。
支付宝要感谢自己商业基因，让开始带货的这届五福并不令用户反感。
对于很多开始寻求商业化变现的IP来说，能将商业活动植入并自然而然地被用户接受，并不容易。
相对于卖开屏广告、收取IP授权费这样的平台变现模式，支付宝对五福商业价值的挖掘。
其实也走了另一条路——
即开放给商家，当商家私域确定了增长效果，平台也能从中得到更好的生态。
这个选择看上去似乎更曲折，但对支付宝的商业模式而言却更符合长期主义的价值。
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