关于短视频

短视频红利将在5G时代被彻底释放，人工智能加持物联网将重塑商业形态。短视频的赛道足够大，大到足以容得下抖音、快手两家隔河而治。抖音偏媒体，而快手偏社交社群；抖音用户年轻，主导主流内容，善击穿圈层，到处灯红酒绿、世间美好，而快手用户圈层分化明显，主导长尾内容，善于“老铁”圈层传播，内容不乏草根、接地气的社会角落的记录。

不同的内容生态，导致快手培育KOC，生长出辛巴家族、散打的专业带货博主，注重卖货，即“效”；抖音则在屡次尝试之后，将直播带货列为次要的商业化手段，而愿意把流量拔高，去培育KOL，注重带货，即“品”。

所以在电商直播方面，快手是用心培育的，抖音仅把其当作商业化变现手段之一。抖音邀罗永浩来赚吆喝，形成直播电商的战略跟进。罗永浩的调性更偏KOL（自上而下强传播），而非KOC（自下而上的消费决策汇聚），这一点抖音是清楚的。快手蛰伏多年，内功在于现实社会圈层的连接，老铁文化、乡土气息浓郁的自发内容生态非一日之功，“记录世界，记录你”是它的价值；抖音则是产品经理的“未来科技”，沉浸式的体验、美好生活的格调、年轻表达的态度，抓住年轻人，就是抓住了主流文化内容。