展会谍报 | 质子链：引领数字营销变革
GBLS 今天
在智能终端普及全球之后，我们进⼊了全新的数字纪元。当所有⼈⽆时不刻的使⽤着数字运算， 或被数字运算着的时候，营销也跟随消费者进⼊全⾯数字化的时代。
然⽽，数字营销的技术虽然以指数级别⾼速升级，数字营销的效果与衡量⽅式，却在数年前停滞 不前。凡⾛过必留下痕迹的特性，让⼴告主期盼数字营销能够实现归因分析，从曝光⼀路追踪到是否 交易，进⽽回过头能清晰衡量曝光的媒体与设计的⼴告内容是否有效以及如何调整。然⽽单⼀消费者 的访问痕迹，却因为各应⽤、各⽹站的各种原因造成数据孤岛，数据⽆法互通，访问痕迹被⽆限割裂。
现在两⼤制约数字⼴告营销效果的原因，将因为质子链有所改观。
什么是质子链？
质子链致力于打造一条垂直于数字营销领域的公链。基于用户统一 ID 做底层数据储存与协作，确权广告主的投放数据和用户的行为数据，赋能现有的数字营销生态。为广告主、广告服务商、数据公司、精准投放平台及终端用户提供底层区块链支持和数据服务，为各个环节参与者提供价值。
质子链核心概念
Proton质⼦链在具体的解决⽅案中⾸先引⼊了统⼀⽤户识别ID（Unified Identity)，统⼀⽤户画像 （Unified Profile) 和 统⼀注意⼒参数 (Unified Attention) 三个概念。
1. ⽤户统⼀识别ID
每⼀个⽤户全⽹唯⼀的ID。可以使⽤此UID进⾏跨产品，跨平台的⽤户操作追踪及画像交叉匹 配，打破“信息孤岛”效应。在Proton质⼦链中，可以将UID理解为⽤户的全⽹统⼀身份，或串联⽤户画像的⼀个钥匙链。
2. UP（Unified Profile）⽤户统⼀画像
包含了基础信息、使⽤⾏为等数据，标签化的全⽹数据挖掘分析，并基于统⼀ID溯源，轻松识别 出对⼴告主有价值的⽤户。
在Proton质⼦链中，每⼀个⽤户在每⼀款产品中都会有着⼀份⾃⼰独⽴的UP。在这份UP中存储 着⽤户的基本信息（性别等），在产品内的关键操作⾏为，产品已分析产⽣的标签等。第三⽅企业可 以在经过授权后获得脱敏的加密数据进⾏数据分析，从⽽优化投放效果。
3. UA（Unified Attention）统⼀注意⼒衡量体系
UA在质⼦链中作为⼀个基本衡量单位，给予⼴告投放⽅与服务⽅⼀个基本的⽤户关注度衡量标 准。UA版本迭代基于不同智能合约进⾏持续更新，根据不同⾏业和标准，服务商或者⼴告主也可以 加⼊⽣态开发⾃⼰的UA标准智能合约。
Proton质子链通过区块链技术与有效激励机制，为现有网站与应用提供低成本的UID（Unified Identity）解决方案，让数字营销领域中的各方，都能提升、进化精准数字营销的能力与效果。期待质子链利用区块链技术引领数字营销变革。
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