如何理解成熟IP？
成熟IP已经有了一定的粉丝基础，引入成熟的知名IP，比如皮卡丘，比如托马斯小火车，呆萌可爱的虚拟偶像对粉丝们“投其所好”，假设还有优质内容加持，将更容易撬动大家的消费欲望。
转看自创IP，虽说不具备成熟IP天然的粉丝优势，但诚然是购物中心的具化表现，且在设计之初，符合购物中心自身定位，针对性强，尽显购物中心特色。如若运营有道，还可持续经营。
不管是成熟IP，还是自创IP，关键是在于购物中心打造IP时涉及的情感及温度的程度，以及这个IP够不够人格化？与用户是否达成了深层次的互动？最后达成的不只是引入IP，而是成为IP本身。人人都想成为迪士尼，而IP真正的价值在于信息价值。他是一个符号，一个易被识别、打动人心的人格化符号。互联网时代，每一个可能连接需求的新想法、新品类、新模式的背后，都可能蕴藏着新的商业价值。按照新物种思维，有可能是声临其境中一个声优的音色特征让人瞬间印象深刻，一夜爆红；有可能是抖音视频中莫名爆款的诞生。那么，不管是成熟IP还是自创IP都拥有成为内容核心的可能。如果能引领某个领域的发展大势，就可以被称为“新物种”，满足人们的期待。从而产生新的链接，以开拓精神发掘未来，构建商业价值的新生态。
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