这个周末，你在朋友圈收到了MINI的42张明星大片吗？
这是宝马MINI联手《时尚先生 Esquire》杂志做的一套片子，为的是宣传新一代MINI CLUBMAN，用MINI的说法就是——以影像来定义新绅士。
拍场大片能怎么玩得更带感？除了将各种现场拍摄的过程记录下来发到社交媒体，把大片投到朋友圈，还可以干嘛？
这次，即使是宣称做”新绅士“的宝马 MINI，在万人追捧的直播面前，也要想乘一回东风。
5 月 15 - 17 号，MINI在映客上直播了连续 3 天的时尚大片拍摄现场。直播的主角是井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁四位男明星。
不过在这之前，MINI还是做足了噱头，比如这四位明星是怎么精挑细选出来的：颜值、实力、有思想、有新意、MINI的真爱、符合从文艺青年到新绅士的定位，这些一个都不能少，也是吊足了粉丝们的胃口。
随后在微信发起互动，邀请大家提问，并让明星们在直播上挑选问题进行点名回答：
3天超过15小时的网络直播，MINI收获了530多万人次的在线观看。不过这次令人欣赏的是，MINI直播不是从消费明星、全民娱乐的角度出发，后面各种大片露出，能看出来在这个过程中对品牌内容和故事的挖掘。
▲舞池中的井宝，你见过么？
▲此图自寻亮点。
▲结合两张图，仔细看看阮经天对狗狗做了什么？
▲你以为弄点雨雾挡在前面，我就看不清了么！
▲昏暗的红色车灯下，性感的肌肉曲线，别误会，我说的是车。
MINI从前给人的感觉是：个性、独特、野小子，不过从去年开始，他宣布“改变自己”——气质上的转型，从文艺青年到新绅士。
2015年11月份，成都方所书店，MINI将一场时装秀搬到了这里，来自全球几十位知名模特，在紧密结合MINI的元素上，展示了什么是新绅士。
MINI向来善于内容营销，实际上，从2014年拍摄《进藏》片开始，MINI就积极以热血的内容影响受众的情感，同时也塑造了MINI的品牌调性，改变前后的鲜明对比，过去的MINI可能是小智慧小幽默，现在是拥有的却是大勇气与大世界。
朋友圈汽车广告 进藏篇-高清观看-腾讯视频
而今年这次的朋友圈大片，同样也在给人带来“新绅士”的故事感，而直播嘛，也不一定要大尺度赚眼球，符合品牌调性才是根本。
转载本文请注明文章来源:微信公众号一品内容官（ID：content-officer）
[更多精彩内容]
关注“一品内容官”微信公众号：content-officer ，回复相应关键词获取文章：
1、回复“原创”，获取：如何做出原创好内容？推荐你这“七步走”方法论
2、回复“B2B”，获取：“无聊”的B2B，如何做好内容营销？
3、回复H5，获取：2016，让你爱恨交加的H5还有得玩吗？
4、回复“试衣间”，获取：没有“试衣间”，你靠什么吸引消费者？
5、回复“户外”，获取：为什么国内的户外广告没有国外做得好？
6、回复“视觉”，获取：视觉时代，如何定位品牌
7、回复“恋爱”，获取：内容营销：99%的时间都在和用户谈恋爱
8、回复“马应龙”，获取：揭秘马应龙移动医疗内容营销布“菊”
网友评论