玩游戏，也可以很赚钱。
《福布斯亚洲版》
游戏主播成为2018年YouTube上最赚钱的群体, 《福布斯》分析,背后的主要原因有三个:游戏文化的的盛行、游戏视频的产能优势、YouTube平台独特的广告分账模式。
今天的内容分为两个部分:
当红游戏主播都是什么人?
游戏主播们赚钱的奥秘
最新一期的《福布斯》杂志亚洲版,发布了全球最大的视频网站YouTube2018财年的一张主播收入榜单,在这张榜单上,收入最高的位主播,每一位的年收入几乎都在1500万美元以上,换算成人民币的话,相当于收入过亿美元!
总的来看,这位主播发布的视频内容五花八门,有做恶搞视频的、有做特技表演的,还有教人化妆的。但如果仔细看名单,你会发现,游戏主播竟然占到了5个席位,完全是"霸榜”的架势。一般人可能无法想象,光靠在YouTube上发布自己玩游戏的视频,这些人竟然在短短几年时间里就成了亿万富翁!
这是怎么回事呢? 《福布斯》从行业的角度分析了背后的原因。文章指出,游戏文化在年轻群体中的盛行,形成了观看游戏视频内容的庞大用户群;游戏视频的制作很简单,在产能上有突出的优势;更重要的原因是, YouTube平台独特的广告分账模式,让游戏视频的播放量可以直接变现,为主播们带来巨额的收入。
这些因素叠加在一起,就把游戏主播塑造成了YouTube上最赚钱的群体。
文章中有一句话说得特别漂亮:
It pays to play.
这句话不但一语中的,还很押韵,我把它作为今天的金句。这句话什么意思呢?就是告诉你:可不要小看玩游戏,玩游戏可以很赚钱!
当红游戏主播都是什么人?
纵观这次上榜的五位游戏主播,你会发现,他们有一些共同的特征:都是二三十岁的男性,白手起家,靠发布玩游戏的视频,几年时间就成了亿万富翁。
比如在这份榜单上排名第四的英国红人DanTDM (本名Daniel Middleton) ,他主打一款叫《Minecraft》的知名沙盒游戏, 6年时间吸引了超过2000万的粉丝,2017年就登顶YouTube收入榜的榜首。2018年虽然只排到第四位,但也赚到了1850万美元。截止到目前,他的视频播放量累积超过了140亿。
而粉丝数最多的,要数瑞典游戏主播PewDiePie,达到了惊人的8913万。他上大学时在YouTube上开设了频道,火了之后就辍学专心做起了游戏主播。2013年,PewDiePie的订阅人数迎来急速增长,从300万一下子飙升到了1900万,成为YouTube涨粉最快的频道。
至今, PewDiePie依然是YouTube上粉丝数量最多的主播,不过他之前爆出过一些涉及对犹太人种族歧视的言论,引发了争议,今年排名降到了第九位。
此外,上榜的还有加拿大游戏主播VanossGaming,今年27岁,在榜单上排名第七。他本名叫Evan Fong,是一位中韩混血,和PewDiePie一样,他也是从大学辍学专门做游戏主播,最拿手的是制作一些游戏中的“搞笑时刻” ,剪辑上很有创意。
紧挨着排名第八的是爱尔兰游戏主播Jacksepticeye,靠犀利的“毒舌”评论出名,有时甚至夹带脏话,但依然深受粉丝喜爱。
而在这些人里,最励志的就要数排在第六位的Markiplier, 《福布斯》杂志这次重点介绍了他。Markiplier是一位夏威夷小伙子,父亲是德国人,母亲是韩国人。2012年,他在辛辛那提大学读书时,遭遇了一系列不幸:先是父亲去世,然后女友跟他分了手,紧接着他被打工的地方解雇,没过多久,他又发现肾上腺长了肿瘤,不得不做手术。
接二连三的打击,让他的心情跌入谷底,决定要做点自己喜欢的事。于是,他在YouTube上开设了频道。最开始,他主要发一些配音视频,因为他的声音很有磁性,想看能不能谋一份声优的职业,但没想到让他火起来的却是游戏视频。
为什么会火呢?因为Markiplier的解说风格太有意思了。他长相粗犷,留着络腮胡但是玩恐怖游戏的时候,却会被吓得像小姑娘一样尖叫,这跟他的外表形成了巨大的反差。而且他在解说的时候表情丰富时常妙语连珠,这也为他带来了大量的粉丝。
知道中国粉丝对他的爱称是什么吗?“基萌" ，意思是说他很萌很可爱。如今, Markiplier是YouTube上最火的游戏主播之一,去年的收入达到了1750万美元,真正从低谷攀上了人生巅峰。
你可能会觉得,这些游戏主播能火,除了游戏玩得好,肯定也得靠个人魅力嘛。这当然没错,但你可别忘了,其他类别的YouTube网红,又有哪一个缺少个人魅力呢?所以,游戏主播们在收入方面之所以能集体“霸榜” ,背后一定有更重要的原因。
游戏主播们赚钱的奥秘
游戏主播能在YouTube年度收入排行榜上占据一半的席位,背后有着非常重要的行业因素:一方面,游戏内容有着超强的黏度,让游戏主播很容易获得大量粉丝;另一方面, YouTube独特的广告分成模式,让游戏主播的高人气可以直接变现。
为什么游戏主播很容易获得大量粉丝呢?首先来说一个很重要的环境因素,就是游戏文化在年轻群体中的普及。十几年前玩游戏的基本只是真心热爱游戏的硬核玩家,但随着游戏产业的蓬勃发展,以及主机、PC、网游、手游等多平台游戏层出不穷,年轻一代已经形成了稳定的游戏文化,从大明星到普通人,无论男女都在玩游戏。
这些年轻人在YouTube上浏览的时候,游戏类的视频内容也成了一个重要选择。有些人是为了找游戏攻略,还有很多人是所谓的“云玩家” , 自己不玩,就喜欢看主播玩。这也是为什么那些素质优秀、人又有趣的游戏主播能快速吸粉的原因-受众群的规模本来就足够大了。
而跟其他类型的视频内容相比,游戏视频在内容制作上也具有显著的优势-产能高。如果你看过游戏视频,你就会发现,它的录制和编辑相对比较简单,主播只要拍摄自己玩游戏的实时画面,再用画中画的方式同步嵌入到游戏画面中就行了,并不需要精心剪辑。一条游戏视频的时长经常超过一个小时,但照样会有大量用户耐心看完。由于制作容易,一些游戏主播甚至能做到“日更" ,也就是每天都更新这对短时间之内形成用户黏度非常有利。
比如说,有人无意间看了你的视频,觉得有点意思,再一看你的频道,内容原来这么丰富,他可能马上就点击订阅,成了你的粉丝。而且,他越是能经常看到你的更新,粉丝黏性就会保持得越久。
当然,真正能够让游戏主播们能日进斗金的重要原因,是YouTube平台厚道的广告分账方式。这和国内的情况非常不一样，国内网红们的变现方式,要么就是靠直播打赏,要么就是发软广告带货,但YouTube的做法是“合作伙伴计划”允许内容创作者从视频的贴片广告中获得分成,平台分45%,创作者分55%。这就让这游戏主播的高产量、庞大的粉丝数量,超高的视频播放量都转化成了实实在在的变现能力。
具体来说, YouTube会通过一套智能算法,为视频自动匹配最适合的贴片广告并通过播放量来计算收益。据《福布斯》估算, YouTube上的顶级网红的视频,每1000个播放量可以为主播带来大约5美元的收益。以Markiplier在今年1月26号发布的《生化危机2重制版》视频为例,到目前为止这条视频的播放量达到了364万按照这个比例换算的话,单这一条视频就已经给Markiplier带来了近2万美元的收入。而这样的视频, Markiplier一年能发布几百条。
除此之外,这些游戏主播还在积极开拓副业来赚钱。比如我们之前提到的英国游戏主播DanTDM,就推出了个人品牌的背包、卫衣和棒球帽; Markiplier最近也和另一位当红游戏主播Jacksepticeye强强联手,推出了一款面向游戏玩家的运动服,包括开衫和T恤,预售48小时之内就销售一空。你看,这些游戏主播可不光游戏打得好,在玩转“粉丝经济”方面,他们也称得上是高手。
总结
游戏主播之所以能成为YouTube上最赚钱的群体,并不是说他们的专业能力和个人魅力就比其他类型的主播更强。这背后的奥秘,其实和游戏文化带来的庞大受众群、游戏视频内容突出的生产能力,以及YouTube具有激励性的广告分成模式都有关系。几乎每一项,都会在变现方面为游戏主播们加分,成为他们赚钱的优势。
在很多人的刻板印象中,玩游戏只不过是种娱乐消遣。甚至今天我们提到的这些游戏主播,当年辍学做游戏视频的时候,也遭到了父母的强烈反对，认为他们不务正业。可现实就是这么有意思,这些人正是靠着玩游戏,最终成为了全球知名的红人,赚取了普通入一辈子也难以企及的巨额财富。1
这可不只是靠运气,从更宏观的角度来说,这背后的推手,是时代。游戏主播们赶上了一个玩游戏也能赚钱, It pays toplay的好时代。
你平时会玩游戏,或者看游戏类的视频内容吗?你觉得国内的年轻群体中,有没有形成这种游戏文化?
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划重点
1·游戏主播成为YouTube上最赚钱的群体,主要原因有三点:游戏文化在年轻群体中的盛行、游戏视频的制作很简单,在产能上有突出的优势YouTube平台独特的广告分账模式让游戏视频的播放量可以直接变现。
2.YouTube允许内容创作者从视频的贴片广告中获得分成,平台分45%,创作者分55%,为主播们带来了巨额的收入。
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