日更第十篇
最近在读《文案训练手册》，书中指出：
要想成为一个文案撰稿人，你需要有足够的知识储备。这里的知识有两种：第一种是很宽泛的一般性知识；第二种是非常特殊的有针对性的知识。
什么是一般性知识呢？
作者说就是什么都要知道一些，对生命充满好奇，博览群书，爱好广泛，喜欢旅行。可以精通很多技能，对体验和知识如饥似渴，总会在别人身上发现有趣的地方，还是很好的聆听者。
什么是特殊性知识呢？
这里指的就是必须成为一个专家，无论是对一种产品，一种服务，还是其他任何你想要写的东西。
其中专家的定义是：
你必须了解你的顾客
你必须了解产品的本质，重要的一点是必须要去探索在顾客的头脑中这种产品的本质是什么。
看完这个段落，我总结一个好的文案写手，更是要理解人性的，文案也是销售，只不过销售员是通过人的语言直接表达出来的，而文案是通过文字传递给对方的。这个难度会更大，需要理解人性会更强。
另外本书还专门介绍了一些工作的公理，我也摘录记录一下：
1.文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历，你的专业知识，你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的讲它们形成文字的能力。
2.一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文章的第一句话--仅此而已。每一个元素都是为了引导读者去读第一句话。
3.广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。
比如：减肥并不容易
对抗电脑的是你
这很容易
这一定会发生
向IBM致敬
每个句子都很短，易于阅读。这样，你的读者一开始阅读就能马上陷进去。就像一个火车头，当它刚开始启动的时候，工作很费劲，要消耗大量的能量，但是火车一旦开动了，接下来就很轻松了，后面就会更轻松。文案也是如此。
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