在投资过程中，我们会不由自主的设置参考点，最初参考点买入成本，告诉自己有20%的盈利就可以了；如果继续上涨会告诉自己同类的股票或者该股票的历史最高点要不要突破啊，不由自由的把参考点设置成了该股票的最高价；如果下跌就想等我收回成本，我就撤出，又把参考点设置成了买入成本价；继续跌下去，就要参考历史最低点了……就这样陷入一个循环参考点的困境中。
参考点与历史水平有关，当参考买入成本的时候，会拿现在的价格与成本价做比较，这个参考点就会影响你的决策。现在股价跌了我要不要加仓一些，摊薄一下成本？
参考点与期望值有关，当我们眼睛里盯着历史最高点的时候，可能就忘记了买入成本价的50块，前期最高点是100块，现在才80块，我是不是要等一等在卖出啊？
参考点与身边的人决策有关，当投资者买入卖出一支股票时，肯定会问问身边持有同一支股票的人，他们的买卖点，他们的盈利，他们的判断，同样都在影响着你对一支股票的决策。
参考点可以被人为控制，在牛市时，经常听到有人说，某一个股票未来怎么样，要达到一个什么样的高度；同样在熊市时，每天也在上演同样的故事，只是反过来说而已。这些都在影响你的参考点，投资者就会想等在到一个高度我就卖出，等我回本我就卖掉……，其实这些参考点都是人为控制的，投资者好像也明白，但是内心依然是充满希望与恐惧。
后悔💊
有了这些参考点在投资者的大脑意识中，才会出现市场上普遍存在的“牛市赚不到头，熊市一亏到底”的现象。人们在盈利的时候，对风险厌恶，不愿意冒险等待更大的收益，而是选择落袋为安；在亏损的时候，人不喜欢接受确定行的损失，所以死拿到底，做一只鸵鸟。
要想克服风险偏好，不是在熊市中尽快卖出，避免损失；在牛市中，把股票多拿久一点。
1:要克服风险偏好的影响，不应该关注在盈利和亏损的上面，而是要克服参考点的影响。
2:忘记买入的成本价，就不会和历史参考点对比，从而忘记盈利和损失这个概念。
3:根据未来的预期和趋势做出决策。预期上涨，继续买入或者持有；预期下跌，应该立即止损。
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