持续提升自己的文案能力

专业选手写文案，是不靠灵感的

科学、逻辑清晰、体系化的方法论

文案的主要功能

1.传递信息，建立记忆关联

2.引起注意，激发行动

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痛点文案分层

【痛点文案部分】

1.获取注意力

2.激发动机

【需求文案部分】

1.提供解决方案

2.促成行动

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持续提升自己的文案能力

11个痛点文案的模板

1.补偿自己

2.补偿他人

3.落后心理

4.优越心理

5.择优心理

6.经验习得

7.理想身份

8.回避身份

9.完型心理

10.两难心理

11.一致性心理

需求文案三段论

品牌最重要：logo请放大

证明你能行：凭什么你能解决我的问题，为什么选你而不选别的方案

消除风险：如果可以，消除用户的顾虑

其他文案技巧

嫁接人类宏大主题

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使用俗语的【预制件】

持续提升自己的文案能力 持续提升自己的文案能力 持续提升自己的文案能力

口语套语，顺口溜

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标准清晰，就可以不断演进的训练方法，即为第1步

庖丁解牛地拆开学习这件事，写好文案除了方法还有观察，模仿和练习

2.观察

a准备稳定来源

b分类清晰储存

c分析帮助消化

首先，好文案是阅尽千帆

•为自己储备稳定的文案来源

•每周20条以上的优质文案阅读

然后，好文案背后是一座图书馆

•建立自己的文案收藏类目

•每周收录不少于10条

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再然后，好文案背后是无数次自问自答

•这条文案广告好在哪里

•这条文案的营销目标是

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3.模仿

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4练习

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如何持续地提升文案能力

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分析思路

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