专业选手写文案，是不靠灵感的
科学、逻辑清晰、体系化的方法论
文案的主要功能
1.传递信息，建立记忆关联
2.引起注意，激发行动
痛点文案分层
【痛点文案部分】
1.获取注意力
2.激发动机
【需求文案部分】
1.提供解决方案
2.促成行动
持续提升自己的文案能力
11个痛点文案的模板
1.补偿自己
2.补偿他人
3.落后心理
4.优越心理
5.择优心理
6.经验习得
7.理想身份
8.回避身份
9.完型心理
10.两难心理
11.一致性心理
需求文案三段论
品牌最重要：logo请放大
证明你能行：凭什么你能解决我的问题，为什么选你而不选别的方案
消除风险：如果可以，消除用户的顾虑
其他文案技巧
嫁接人类宏大主题
持续提升自己的文案能力
使用俗语的【预制件】
持续提升自己的文案能力
持续提升自己的文案能力
持续提升自己的文案能力
口语套语，顺口溜
持续提升自己的文案能力
标准清晰，就可以不断演进的训练方法，即为第1步
庖丁解牛地拆开学习这件事，写好文案除了方法还有观察，模仿和练习
2.观察
a准备稳定来源
b分类清晰储存
c分析帮助消化
首先，好文案是阅尽千帆
•为自己储备稳定的文案来源
•每周20条以上的优质文案阅读
然后，好文案背后是一座图书馆
•建立自己的文案收藏类目
•每周收录不少于10条
持续提升自己的文案能力
再然后，好文案背后是无数次自问自答
•这条文案广告好在哪里
•这条文案的营销目标是
持续提升自己的文案能力
3.模仿
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4练习
持续提升自己的文案能力
持续提升自己的文案能力
如何持续地提升文案能力
持续提升自己的文案能力
分析思路
持续提升自己的文案能力
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