相信上过一段时间网的人，都会被一件事情所困扰，那就是各种各样的文章或是新闻，常常会被冠以非常充满引导性、诱惑性的标题，从标题上乍一看，你完全不知道这个标题后面的文章是在说什么。于是，你就很尴尬的陷在那里，不知道是该点进去看呢？还是应该忽略，尤其是在朋友圈里，看到这样文章的分享人，也是平时很熟悉，且有着一定的文化素质和修养的人。我相信这样的烦恼你也应该和我类似。不知道从什么时候开始，互联网上的文章标题变成了这样。想一想标题难道不是应该简洁概括文章内容么？这样读者才能知道文章内容自己是不是感兴趣，才能决定是否要点进来。在互联网初期，我并不需要在标题的筛选上花费过多精力。而现在互联网环境已经和当时大相径庭了，那么到底是什么造成了这种变化？我也尝试用自己的角度和所了解到的一些信息，去解释一下这个现象的产生和原因。以下观点不一定完全客观公允，仅代表我个人的视角和观点。
作为一个网龄接近二十年的老网民，我基本上也见证了中国互联网在这二十年的发展。在我这里，我把中国的互联网分为自由时代和商业时代两个阶段。在自由时代里，互联网作为一个独立于现实世界的世界存在，那个年代的互联网倡导自由、公平、分享沟通和交流，在那个年代，能接触到互联网基本上也都是以高学历人群为主的精英阶层。（这一点从下面1997年CNNIC发布的中国互联网报告中的数据中也可以得到验证）所以那个时候互联网也非常有趣。那个时期黑客都主要以炫耀技术为主要目的，要是攻击带有谋求利益的色彩，在圈子里都会遭到鄙视。
*数据来源：CNNIC 1997年中国互联网发展统计报告
*数据来源：CNNIC 1997年中国互联网发展统计报告
既然有两个时代的划分，那么中国的互联网是从什么时候开始迈入的商业时代呢？我以为应该算是以阿里巴巴开始运营、易趣进入中国和淘宝开始出现作为一个分水岭，这个分水岭时间大概是在2000-2003年。随着中国互联网的不断发展，普及，接入互联网的成本越来越低，也大大的加快了互联网的普及速度。不断扩充的网民数量，使得互联网具备了商业化的基本土壤。随后，互联网商务化的速度不断的加快，越来越多的商业模式开始从线下进入互联网，互联网的高效又反过来影响着线下的商业模式，这个时代互联网也开始变的以商业化为导向，越来越多的网民也开始接受互联网商业公司所提供的各种各样的服务，并愿意为之付费。
好，其实仔细想一下，标题党出现大概就是在互联网进入商业时代开始变得愈演愈烈，为什么？不管互联网是在自由时代还是在商业时代，其一些基础的共性都从来没有改变过。作为互联网的用户，都需要通过终端接入到互联网，而互联网的开放性，决定了用户可以轻易的进入或者离开一个网站，无论在哪个年代，各网站对于屏幕后面眼球的争夺从来都是白热化的，在原来有个专有的名词，叫做眼球经济，正充分说明了用户一直是互联网的核心，无论是在哪一个时代。而网站也在这个争夺的过程中，有了越来越多衡量到底抓住了多少眼球的技术和手段，访问IP数，页面pv数等慢慢成为了统计用户数量、访问频次的通用指标。
有了这些具体指标以后，这些指标也便成了指导这些网站运营及工作的重要参数。最后落实到具体工作人员之上，变成了一个个部门和个人的KPI，如何完成这些KPI直接关系到网站运维、栏目编辑的年底奖金，决定了他们年底是在家里蹲还是可以去新马泰或是欧洲旅游。有金钱这么强大的驱动力，自然会穷尽各种方法去尝试如何把用户的浏览变成自己页面或者文章的点击。屏幕后的眼球在快速扫视着屏幕，目光聚焦在一个标题上的时间不会超过3秒。很多时候标题如何写决定了屏幕后面的那个眼球看到标题以后获得的反馈，来决定是不是调动他的手指去点击进去。于是，各种各样穷极所能调动眼球的方式就诞生了。“你不看就亏了”“这个小技巧，99%的人都不知道”“10岁儿子在电梯里做了这件事，爸爸的做法刷爆朋友圈”。通过这样的标题，你也不知道他要表述什么，但是会调动你的好奇心，从而骗取更多的点击。于是，KPI顺利完成，拿着年底的奖金，网站编辑又可以考虑年底是去哪儿渡假了。
就拿上面这个标题“10岁儿子在电梯里做了这件事，爸爸的做法刷爆朋友圈”来说，如果改成“10岁儿子电梯乱按按钮，爸爸耐心教育与孩子同写检讨书贴电梯道歉”，你还会点进去看么？标题党无非是利用了人们的好奇心理，来骗取你一次点击，你的一次pv（page view页面浏览）。而标题党则使我的网页浏览变得很低效，找到一条有用的或者我想看到的文章，要比之前花费更多时间。
也许你会说，在长期被标题党洗礼的过程中，已经可以无视标题党了。但是为什么现在的标题党还会一直存在，并且还有愈演愈烈之势呢？并且现在我们某些权威官方网上宣传口，也一改以往严肃的风格，开始无节操的用起了标题党的套路，并且玩的很溜，我上面的几个例子全部摘自这个官方渠道。之所以标题党还存在，还能越演越烈，说明这个方法是有效的。也许你会不解，这明明是我们都讨厌的一种方式，怎么还能有效？我们下面来拿数据说话，往往很多事情，实际情况和我们得感觉往往是有很大的偏差。
先让我们来看一下，中国目前现在共有约7.6个亿左右的网民，那么在这些网民之中，其年龄分布和学历组成又是什么样子？请看下图：
看完以后是不是觉得好像明白了点什么？在中国的网民之中，占主力的是20-39岁这个年龄段的人群，而学历又以初中和高中这种学历为主。做个用户的速写，就可以知道，在这样的人群中，上网对于他们的主要目的是休闲娱乐，而这样的人群在看新闻、看文章的过程中，一个诱人的标题自然是很容易命中他们的下怀。作为网站运营者来讲，这么大的受众，自然是会作为主要拉拢对象。网站运营者和编辑也会在拉拢眼球的过程中不断去做各种各样的尝试，而标题党，就是在这样不断尝试，不断筛选中，成为了切实有效的方法。用户点击量的提高，让其在各种宣传推广手段中存活下来，并愈演愈烈。
所以，只要互联网根本的眼球经济不发生改变，那么各平台、网站以用户流量和点击量为导向的目标就不会变。只要中国的互联网网民结构和学历不发生重大变化（短期内也没有变化的可能），那么标题党就会一直存在下去。不过随着目前互联网行业不断细分，以及在各个垂直行业不断深耕，不同平台会形成属于自己的用户群体定位。在垂直领域之中，需要考虑的就是自己所面对的这个受众群体的需求，那时，标题党就不一定是最佳选择了。不过如何在7亿多的受众之中获取到自己所面对和服务的这个群体，恐怕依旧绕不开眼球经济的根本。当然，如果深入去探讨这个问题，那么就又会进入另一个庞大的领域了，这个改日再单写一篇文章来聊。而标题党，作为当前互联网竞争下的胜出产物，只不过遵循了适者生存的进化法则而已。
*本文所引用的数据均来自于CNNIC发布的中国互联网发展状况报告。其中引用了1997年和2017年两份报告，正好跨过了中国互联网的20个年头。
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