从2005年苹果在iTunes上推出Podcast到2011年左右，在线音频节目一直处于纯播客时代。这个时代以小、独立、实验性的特性，吸引到了最早一批忠实听众。中文播客糖蒜电台、IPN网络、友的聊播客等在节目制作和运营方面进行了各类探索和实践。时至今日，在线音频媒体已经发生了翻天覆地的变化，从喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等平台接管运营后，行业准入门槛迅速下降。因此，对于众多主播来说，这可能进入好时机。那么，本文就用几个案例来看看现在的音频营销在做一些怎样的尝试，以及我们可以尝试如何应对。
从音频场景，探索线上线下营销的可能性
杜蕾斯从2015年至今一直在喜马拉雅FM上做一档《杜杜电台》的睡前节目，试图打造中国第一“床媒”。另一个品牌麦当劳的“喜马拉雅圆筒”音频互动营销则利用了喜马拉雅FM摇一摇的功能，1周内超过490万用户参与该活动，有效兑换量达到245万次。除了喜马拉雅FM上有这类营销活动，蜻蜓FM为了推广肯德基早餐，将应用内置的闹铃叫早功能与肯德基一早的语音鼓励内容相结合，并邀请话题明星参与定制音频内容，获得了相当不错的效果。
以上案例都可以说是在利用音频场景尝试做营销，根据艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音频行业研究报告》中显示，目前家里、路上、车上为主要场所，睡前或休息时、上下班通勤路上、做家务等体力劳动的时候为主要收听场景。因此，如何在这些场景中结合品牌自有特色，做出更加出色的营销事件帮助到企业业务。
品牌形象与音频特性的结合，让品牌更立体
文字内容在一定程度上还是有延时以外，也过于平面，音频节目则能让语言通过语气、节奏更加让信息更为丰富及饱满。2017年3月4日早8时，人民网法人微博创建并主持的“2017看两会”话题，阅读量已接近5000万。截至3月6日，仅仅6天，音频平台“喜马拉雅FM”和“蜻蜓FM”上开通的《人民网带你听懂两会》《走，约个两会》两档栏目，收听量已突破230万。
在快消品、餐饮业更多品牌做音频节目以外，印象笔记团队做了一档《象有新声》的音频节目，这档来自印象笔记的独家声音，希望更多青年知识型人聚集到该品牌，上线2期节目就超过2万的播放量。
如果说微博、微信公众号是企业做新媒体必须要尝试的营销阵地，在不久的将来你或许就会尝试一下音频节目让你的品牌更加立体，同时也并没有视频节目那么高成本。
发挥更多终端优势，音频营销还能深挖
从广播至今，我们收听音频的载体不断在更换，从收音机到WalkMan，从WalkMan到MP3，从MP3到iPod，从iPod到iPhone，音频内容也是时候该做些改变了。
曾经的播放设备没有互动功能，不能直接通过播放载体与内容制造者进行联系，也不能与其他听众产生链接。另外，现在的音频有着更多的私密化、个性化、情感化的优势，图文互动也可以转化位更多音频互动。
荔枝FM赖奕龙称，真正的播客是个人化表达，以音频或视频为载体而且频繁更新，充分利用相关技术自主制作有趣的内容。
在1月5日举办的“声音荷尔蒙”发布会上，荔枝FM亮相了江苏苏州同里古镇的场景服务，在线上建立了《同里时光》有声电台，围绕同里的美景、人物、美食、民俗风情进行创作；在线下设置了“声音邮局”，将同里发出的众多真实声音保存在网络空间，进行同里声音代言人选拨等与线上的联动活动。
可以预见的是，音频营销的探索在短期内不会结束，但是用户对于音频节目的依赖将会不断凸显。在还没彻底挖掘出音频价值前，探索音频营销的道路依然是值得一试。这个理由很简单，因为竞争太不激烈，大部分在探索的玩家可以算把原有品牌和音频媒体结合，除了得到、IPN等老玩家以外缺少更多新兴原生音频媒体品牌的突破。希望我们音频媒体从业者的脑洞更大一下，过河也不一定要摸着石头，说不定真的造出了火箭呢？！
网友评论