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引子

把苹果想象成一个人，他会属于什么星座？

1976年4月1日 白羊座

按成立日期（愚人节）

1996年12月20日 射手座

以乔帮主重返苹果那天（获得新生）

2007年6月29日 巨蟹座

以iPhone面世那天（进入移动时代）

但如果以苹果的性格来看，#^$%……
Q：这有什么关系吗？

有啊！因为沙铭准备写一个关于苹果和App Store的中长篇系列，350°挖掘ASO干货，并以连载的方式刊登出来。它和以往的类似话题有两个最大的不同：

• 全面深入成体系

• 拟人化

拟人化可以帮助大家更好的了解苹果，学习ASO知识。在每一期连载中，沙铭都会从某种星座特质切入，并在ASO的某个点上印证，看完整个系列之后，大家不仅学习了ASO的干货，或许也找到了文章标题提出的问题答案了。

本系列提纲的一部分如下（发文顺序不分先后，保证不是标题党）：
天真白羊，曾经犯过的傻

执着金牛，在理想和现实间游走

善变双子，难言的苦衷

闷瓜金牛，本应昭告天下却缄默

腹黑天蝎，不动声色的观察者

细腻处女，最爱的是谁？

自大狮子，不撞南墙不回头

随性射手，误导大众不自知

理工摩羯男，天大的误会不解释

死板摩羯，条条框框作茧自缚

颜控双鱼，没张好脸怎么出来混

纠结天秤，要公平还是秩序

未完，待续……

ASO已经持续热闹了1年多了，行业内各种讨论的文章也非常多，不过不知道大家有没有这种感觉：

• 看了辣么多ASO的干货，依然做不好排名！

• ASO就是关键词覆盖，越多越好！

• ASO就等于激励下载+刷评论+机刷，都是要花钱的，其它都没有什么卵用。

这些看法不无道理，看看商店里的乱象，有时不能不让人担忧：各种马甲和换皮App攻占了榜单，关键词堆砌、刷评论和冲榜刷排名已经成为主流，App Store高大上的印象瞬间瓦解！

别误会，我没有指责谁的意思，相反，市场博弈是正常的，人性使然，古今中外概莫能外。从另一个角度说，大家在玩一起抓bug的游戏，帮助苹果迅速成长。不过问题是，Apple是不是太慢了？这个貌似无比强大的霸王龙，在内忧外患下，会不会在和一群迅猛龙的缠斗中羸弱渐微，整个生态也随之覆灭？

这很大程度上取决于：

1. 战略方向是否正确；
2. 团队的凝聚力和执行力；
3. 是否能良性的和开发者互动。

苹果目前交出的答卷似乎不那么令人满意……

• 后乔布斯时代创新能力下降已经是不争的事实。

• 坊间不时传出内部不和的声音，办公室政治和部门墙正严重伤害着这家伟大的公司。

• 和开发者的沟通甚少，双方的互动类似于法官和盗贼，没有普遍认可的行为规范，只能依靠试探去了解执法的边界。

• 同样位于硅谷的谷歌虎视眈眈，随时准备给予致命一击。

这种深深的危机感使得苹果制定了非常严格的内部规章制度：员工不得在任何公开场所讨论和苹果相关的信息。讽刺的是，这反而引发了外界的偷窥欲，各种关于苹果的谣言比谷歌要多的多，而苹果的反应是把自己包裹的再紧一些。

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自乔帮主以来，苹果正经历着前所未有的危机，看看今天的App Store，你就知道苹果的动作有多么慢，但苹果确实在尽其所能维护生态的平衡，改善排名算法，测试引入越来越多的考核维度，使得算法破解越来越难，通过单一维度操纵排名的代价越来越大。

不信让我们来看看这些事实
2016年5月
App Store出现大面积故障，波及全球
频繁调整算法（详情参照这篇文章《难道苹果在检索描述？》）

2015月11日
升级算法，增加“购物”分类
增加了关联词和拼写错误，搜索智能一些了

2014年下半年
严打积分墙
进一步调低下载权重，考虑用户行为指标

2013年8月
严打刷榜
引入了评分和评论，调低下载权重

2012年8月
升级关键词算法
增加功能关联搜素，降低标题和关键词权重

从上面的时间点来看，大约一年左右就会有一次重大的调整（比谷歌早期每月重大更新的速度来说确实慢太多），一般在新的iOS系统发布前后。从这个规律看，16年真正的变化还没到来。

事实上如今可以直接影响ASO的因素上十种，通过个别指标去操纵排名至少在难度上越来越大了，嘿，让我们面对现实，如果App Store一直这么被操纵下去，很快就会沦为一个二流市场，苹果的大生态也将随之倾覆。但若你相信苹果依旧强大，能赢得这场竞赛，那为什么不主动加深对苹果的了解，促进和它的良性互动呢？

我理解在这个唯快不破的时代，大家趋向于用最“见效”的方式去做，也总有人能逃过惩罚。不过我想起小学老师在课堂上跟我们说的那句话：“不要以为你们在下面小动作我不知道，其实我看的一清二楚，只不过是我愿不愿意抓的问题！”小的时候以为这是句恐吓的话，直到我有一天走上讲台的时候才深以为然。

沙铭趋向于相信苹果有能力记录每个开发者的行为，但为什么有时候惩罚没有如期而至？那就让我们从这个系列开始，站在一个更有趣的角度，听我用苹果的星座特质来诠释ASO，帮你把支离破碎的点合成整体的面。如果还能促进生态中更多的良性互动，善莫大焉！

其实ASO是一个很大的话题，涉及到诸多因素，在接下来的连载中，我会采用定点爆破的手法，一个一个的挖掘，力求挖深、挖透。

沙铭将这些因素做了一个划分，有以下几类

• 直接
  在算法中直接赋予权重的因素

• 神秘
  很重要但大家忽略的因素

• 间接
  虽不直接在算法中体现，但可以间接影响排名的因素。

• 其它
  有争议或不清楚其影响的因素

在正式开始这个系列前，希望大家理解以下两点：

第一，苹果的搜索算法还在不停的调整过程中，变化成为常态，因此不要固守过去的看法！
第二，没有人真正了解其算法（好吧，库克知道，但他不会告诉你），虽然可以通过一些实例去验证，但别忘了，影响这个算法的指标有上十种，做过A/B测试的童鞋知道，当存在多个变量的时候，结论就不那么权威了，因此不要过于拘泥于细节，把握大方向最重要！

未完待续……

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