社会认同原理。该原理指出，在判断何为正确时，我们会根据别人的意见行事。这一原理尤其适用于我们对正确行为的判断，特定情形下在判断某一行为是否正确时，我们的看法取决于其他人是怎么做的。 同一种行为，做的越多，越显得正确。这就是社会原理的威力。一些研究表明，电影表现的社会认同也有正反两方面的作用。电影再现对儿童起也起到正反或因果的作用，比如看到电影上别人做出攻击的行为时，儿童和青少年在个人生活中也会变得更具攻击性。 一般来说，在我们自己不确定，情况不明或含糊不清，意外性太大的时候，我们最有可能觉得别人的行为是正确的。在审视他人反应，消除不确定性的过程中，我们很容易忽视一点微妙而重要的事实；其他人也有可能在寻找社会证据。尤其是在局面模糊不清的时候，人人都倾向于观察别人在做什么，这会导致一种叫做‘多元无知’的有趣现象。深入的理解‘多元无知’现象，能帮微妙解释一道在全国频频出现的谜题-----受害者迫切需要帮助，全体旁观者却无动于衷。 多元无知效应似乎在陌生人里显得最为突出---因为我们喜欢在公众面前表现的优雅又成熟，又因为我们不熟悉陌生人的反应，所以，置身一群素不相识的人里面，我们有可能无法流露出关切的表情，也无法正确地解读他人关切的表情。因此，潜在的紧急事件得不到应有的关注，受害者倒了霉。旁观者群体没能帮忙不是因为他们无情，而是因为他们不能确定。一般而言，在需要紧急救助的时候，你的最佳策略就是减少不确定性，让周围的人注意到你的状况，搞清楚自己的责任。尽可能的精确的说明你需要什么样的帮助，而不要让旁观者自己判断，因为尤其在人群里，社会认同原理以及由此产生的多元无知效应很可能会使他们认为你的情况并不紧急。 我们在观察类似的人的行为时，社会认同原理发挥出最大的影响力。我们更倾向于效仿相似的人，而不是跟我们不同的人。 每当自杀上了头条新闻，飞机----不管是私人小飞机，企业的喷气机，还是商业航班飞机就会以惊人的速度掉下天空。 罪魁祸首是所谓的‘维特效应’。维特效应的故事既惊悚又有趣。两个世纪以前，德国大文豪歌德出版了一本小说，叫《少年维特的烦恼》。小说轰动一时，但故事中主人以自杀告终。它让歌德名声大震，也在欧洲引发了一阵自杀浪潮。因为影响太过强烈，好几个国家都把这本书给禁掉了。这是社会认同原理的一个病态例证，这些人根据其他陷入困境的人如何行动，决定自己该怎么做。模范是其中的关键。
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