唯品国际"天生处女座"营销解析

"天生处女座"是唯品国际今年周年庆的一个口号，也是营销的主题。借力处女座这次营销，唯品国际起到了两个效应。一是给顾客形成唯品国际的周年庆印象，让顾客到处女座月份就会想到9月12日是唯品国际周年庆。二在顾客心里形成品牌认知，唯品国际等于处女座等于完美主义、吹毛求疵，唯品国际就是极力做到完美,无瑕疵,精致，把最好的给顾客。

营销主要从病毒海报、病毒视频、创意视频及微博互动四个方面着手。病毒海报是一组组摆拍非常工整的海报，创意视频的内容是拍摄摆拍物品的过程。两者都引起了强迫症患者处女座的共鸣。病毒视频则是采用当下最流行的freestyle嘻哈说唱的方式，把各个领域的处女座名人大咖：杰克逊、托尔斯泰、拉瓦锡、巴菲特、马可波罗，以动画的形式讲述自己为世界做出的贡献。最后画风一转，我们唯品国际也是处女座噢，把最好的带给最挑剔的你。整个视频从文案到画面，都一气呵成，通俗易懂，该表达的最后也表达了。微博互动则是发起了"处女座之王争霸赛"，邀请品牌参与评论转发。品牌评论或转发，并邀请粉丝为自己投票。环环相扣，不仅唯品国际的宣传起到了作用，品牌也得到了宣传效应。