打造爆款内容产品的三大核心要素

一个完整的知识付费产品包含：研发、生产、营销、服务等步骤。选题策划、用户调研、产品设计、包装、推广手段、渠道缺一不可。产品最终能不能爆，在研发阶段其实就已经决定。

打造爆款内容的三大核心要素：内容方向刚需、内容价值稀缺、内容交付高效。

内容方向足够刚需——体现在研发环节（主题选择环节）

收集内容需求的方法：

1）网络数据的收集，微信指数，百度指数；

2）在已有内容产品市场上做调研，发现用户需求；

3）做同类付费产品的调研：付费平台的更新状态、用户最经常的提问、销售前几的共同特征。

验证用户需求契合度，测试迭代。（方法：用户问卷调研、当面约谈等）

内容价值足够稀缺

稀缺性（体现在3方面）：

1）讲师的差异化（人格化、有温度）给用户提供最优质的师资；

2）内容体系的差异化（符合用户使用场景）；

3）附加价值的差异化（给用户提供增值产品）。

内容交付足够高效

交付方式：让用户领悟知识的方法高效（愉悦）

不同的产品，不同的交付方式。

用户在哪，就去哪吸引。