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【PR赋能 】 ——如何在头马里打造个人品牌

【PR赋能 】 ——如何在头马里打造个人品牌

作者: 静微 | 来源:发表于2018-05-30 09:41 被阅读19次

    Part 1每个人都要有“品牌意识”

    你可能会说:“我一个普通人,上好我的班,搬好我的砖就行了,又没有当名人的想法,为嘛要打造个人品牌捏?”

    ——你有没有当名人的想法,你都是有品牌的。我们常说,在工作中,要有一个好的口碑,给老板留下好印象,而这个口碑,就是你的个人品牌

    好的口碑是通过不断地做事积累起来的,而头马是最好的试错平台,让你用最小的成本最快地积累和修正你的口碑。

    你可能又想说:“我在一个好的/大的公司里,我们公司有自己的公关团队,我老板也很赏识我,我最多就是帮忙宣传下公司品牌就能受益了……”或者是“我的工作很稳定,我不需要什么品牌,干好上级交给我的任务就可以了……”

    在这个互联网时代,什么都可能发生变化,你的公司很牛,不代表你很牛。真正属于你自己的,是你的个人品牌,它才是你的铁饭碗。

    每个人都需要运营自己的个人品牌。

    用运营思维来看,打造个人品牌最重要的:一是扩大影响力,让更多的人知道你。比如在头马里,很多会员都知道“里的能量超夫里想象”的西萌大大;二是要提升个人价值,比如在头马里,我们提到复盘,就会想起复盘一姐“志玲姐姐”……

    自媒体时代,打造个人品牌是必须的。你可能会想,除了发发朋友圈,我也不会其他的宣传方式呀。不会没关系,在头马有一群叫PR的人,天天研究如何搞事情、造品牌!加入PR团队,一年下来,你还怕不会做自己的个人品牌吗?!

    Part 2 PR给你“更多可能”

    古典说:未来职业世界只有三种人,寻求更多更深信息的产品人 + 快速传播信息的媒体人 + 链接这两者的运营人

    想象一下,一个人收到一段信息,可能会有几种下意识的处理方式:

    第一种人的想法就是尽可能快地把这个信息传播出去,他持续地做这种传播的动作,周围人就会越来越发现,嘿~他这有好东西——慢慢就开始关注他。

    第二种人收到了信息以后,他会想说这东西很好,怎么用呢?慢慢的,他会搜索更多的信息,不断地增加自己的信息量,成为一名专业人士。

    第三种人,他想的是上哪找更多的专家生产出更多的信息找更多的传播者传播出更多的链接呢?他们之间怎么协调怎么沟通呢?这种人形成一个平台,就是运营的人。比如马云爸爸……

    你的职业,扮演着哪种角色?

    在职场上,很多职位是其中两者甚至三者的混合,作为一个PR,能够同时锻炼这三种能力。要创造出有价值的内容,要想尽一切渠道把它传播出去,还要尝试各种办法做营销,比如做会员专访,找会员约稿——挖掘更多的内容,再找关键人物推波助澜,传播出更多的链接……

    做一次PR,就能锻炼这三种能力,何乐而不为!

    那么,具体该怎么做呢?

    Part3首先,你需要做“认知建设”

    01 俱乐部认知建设:我要写什么?

    时间回到两年前,当时我正在寻找一个适合做演讲的组织,我的脑海中的构想是这样:它得好玩儿,不是单穿的照本宣科、它得有一群好玩儿的小伙伴……

    当时我接触了很多教育机构、英语角,始终觉得差了点啥,而当我最终了解到头马是,来了一次,就知道是我想要的!

    是因为头马是最好的演讲组织么?(在我心中是!)可能并不一定,但是它当时是最适合我的。

    打造品牌的最终目的是,让对方知道你是最适合的。打造头马俱乐部品牌也是如此:瞄准目标群体,寻找能够达到他们的宣传渠道反复传达你的品牌定位—— 让对方知道,你是最适合他的俱乐部

    做PR,在思考中找到最契合的角度!

    案例分析:无锡高阶头马俱乐部
    无锡高阶头马俱乐部(WAT)作为江苏第一家高阶俱乐部,致力于打造高阶感的俱乐部体验,受众群体是具备一定头马经验的会员。
    于是从每期精彩的俱乐部活动宣传海报,到俱乐部官员/会员的形象宣传大片,再到俱乐部独特的伴手礼,无不传递着【高阶感】的品牌形象。推文的每一个元素和配色都经过了统一的风格设计,并且反复向会员们传递这种【高阶感】,成功为俱乐部贴上【高级感】的标签。

    思考

    你印象最深的俱乐部是哪些,为什么会给你这种感觉?

    做PR,你会发现这也是精心设计的结果!

    02 个人认知建设:我为什么写?

    在我做PR的两年里,我总结了自己的主要任务:每周写两篇文章——一篇预告+一篇回顾。有些文章因为要加入照片和介绍,写到后半夜是常事儿。写着写着便有了疲惫感……

    有一天,我问了自己一个问题:“到底为什么要写这么多推送,难道只为了每周的预告而预告么?”

    直到有一天,我看到了一篇讲“用户思维”的文章:“读者最关心的并不是你本真怎么样了,读者最关心的事,你写的东西和自己有什么关系。”

    我恍然大悟,做推送并不是为了做推送,而是为了让对方知道我们的活动和“你”是有关系的。

    思考

    用什么样的方法,讲什么样的话,才能够让会员和宾客懂得“我们的活动是和你有关系的”呢?

    做PR,你会找到这些问题的答案!

    03 品牌深度建设:我希望你这样记住我

    “适合”与“有关系”更多时候是一个抽象的感觉,抽象的感觉是很难用语言描述,也很难让你的受众记住。

    所以,你还需要主动为自己贴上一个标签,帮助你的读者记住你。

    天津头马有一位神PR,叫杨小兔,她神在总会最快掌握最新鲜的PR技巧、用最短的时间做最好看的海报,于是她给自己贴上了【技术控】和【海报达人】的标签。每当我们想起“海报”相关的话题时,总能想起她。

    你不仅应该找准自己的优势,建设自己的品牌形象,还应该将你的优势提炼成能够持续增益的个人标签让你的受众看到这个标签就想起你。

    做PR,你会在实践中找到最贴切的个人标签!

    Part4 其次,你需要“外部借力”

    我们每个人都不是一座孤岛,打造个人品牌,实现自我的突破,需要不断从外部借力

    天津头马里还有一位神PR,叫Raven, 她写无数篇“神推文”,为什么说是“神推文”呢?

    比如说同样是筹建新俱乐部,她竟然用探春筹建“海棠诗社”来谈头马创始主席筹建新俱乐部的过程。她是这样写的:探春借助宝玉、黛玉、宝钗、李纨等人的力量,筹建起海棠诗社——想搞事情,先找准关键人物;探春规定每月的初二、十六两次会议——保持线上和线下的链接才能够提升成员对社群的归属感;通过宝玉来不断扩大诗社的影响力——不能忽略PR的作用。

    看的时候我只惊叹:这都可以?

    在我们的推文写作中,如果能够巧妙地向热点、经典、关键点借力,能够让推文产生事半功倍的效果。

    在头马中做PR是非常幸福的,因为有数不清的小伙伴无私地帮助你,主动伸出双手,借你一臂之力。

    Part5同时,你还要“持续输出”

    天津头马还有一位“神PR“,就是我自己,神在哪里呢?从加入俱乐部第一天一直到现在,在头马里我只做了一件事:做PR。

    人家都说:笨鸟先飞,而我认为,笨鸟应该持续地飞。 作为一个并没有多少PR艺术细菌的人,我从第一年的做俱乐部PR,到第二年做中区PR,再到现在做大区PR,最大的变化就是原先用两天做一篇推文,现在可以用20分钟了。

    而在未来,我希望能和更多的人可以尝试更多好玩儿的事情~所以,想和我一起做PR的小伙伴,请加我的微信一起搞事情!

    无论是学习PR技能还是在未来持续地打造个人品牌,持续输出、深耕细作都是必经之路。

    为什么要持续输出、深耕细作?

    只有持续输出,你才能理清自己到底要做什么、到底为什么而做、未来要走什么路——形成自己的方法论

    只有深耕细作,你才能够在相关领域里分一杯羹,让别人记住你。你是自己做好的品牌,值得精心经营。

    做PR,深耕细作你的未来!

    头马最大的好处就是,它给你提供了一个不断试验、不断反馈的平台。

    来一起在头马做PR吧!大胆地在你的脑海里规划你的品牌打造计划,一个个达成你的“小目标”!

    作者介绍

    2018.1-2018.6 D88 PR Team

    2017.6-2017.12 Divsion F PRM

    2016.12-2017.6 President of TMair TMC

    2016.8-2016.12 VPPRa of TMair TMC

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