Part 1每个人都要有“品牌意识”
你可能会说:“我一个普通人,上好我的班,搬好我的砖就行了,又没有当名人的想法,为嘛要打造个人品牌捏?”
——你有没有当名人的想法,你都是有品牌的。我们常说,在工作中,要有一个好的口碑,给老板留下好印象,而这个口碑,就是你的个人品牌。
好的口碑是通过不断地做事积累起来的,而头马是最好的试错平台,让你用最小的成本最快地积累和修正你的口碑。
你可能又想说:“我在一个好的/大的公司里,我们公司有自己的公关团队,我老板也很赏识我,我最多就是帮忙宣传下公司品牌就能受益了……”或者是“我的工作很稳定,我不需要什么品牌,干好上级交给我的任务就可以了……”
在这个互联网时代,什么都可能发生变化,你的公司很牛,不代表你很牛。真正属于你自己的,是你的个人品牌,它才是你的铁饭碗。
每个人都需要运营自己的个人品牌。
用运营思维来看,打造个人品牌最重要的:一是扩大影响力,让更多的人知道你。比如在头马里,很多会员都知道“里的能量超夫里想象”的西萌大大;二是要提升个人价值,比如在头马里,我们提到复盘,就会想起复盘一姐“志玲姐姐”……
自媒体时代,打造个人品牌是必须的。你可能会想,除了发发朋友圈,我也不会其他的宣传方式呀。不会没关系,在头马有一群叫PR的人,天天研究如何搞事情、造品牌!加入PR团队,一年下来,你还怕不会做自己的个人品牌吗?!
Part 2 PR给你“更多可能”
古典说:未来职业世界只有三种人,寻求更多更深信息的产品人 + 快速传播信息的媒体人 + 链接这两者的运营人。
想象一下,一个人收到一段信息,可能会有几种下意识的处理方式:
第一种人的想法就是尽可能快地把这个信息传播出去,他持续地做这种传播的动作,周围人就会越来越发现,嘿~他这有好东西——慢慢就开始关注他。
第二种人收到了信息以后,他会想说这东西很好,怎么用呢?慢慢的,他会搜索更多的信息,不断地增加自己的信息量,成为一名专业人士。
第三种人,他想的是上哪找更多的专家生产出更多的信息,找更多的传播者传播出更多的链接呢?他们之间怎么协调怎么沟通呢?这种人形成一个平台,就是运营的人。比如马云爸爸……
你的职业,扮演着哪种角色?
在职场上,很多职位是其中两者甚至三者的混合,作为一个PR,能够同时锻炼这三种能力。要创造出有价值的内容,要想尽一切渠道把它传播出去,还要尝试各种办法做营销,比如做会员专访,找会员约稿——挖掘更多的内容,再找关键人物推波助澜,传播出更多的链接……
做一次PR,就能锻炼这三种能力,何乐而不为!
那么,具体该怎么做呢?
Part3首先,你需要做“认知建设”
01 俱乐部认知建设:我要写什么?
时间回到两年前,当时我正在寻找一个适合做演讲的组织,我的脑海中的构想是这样:它得好玩儿,不是单穿的照本宣科、它得有一群好玩儿的小伙伴……
当时我接触了很多教育机构、英语角,始终觉得差了点啥,而当我最终了解到头马是,来了一次,就知道是我想要的!
是因为头马是最好的演讲组织么?(在我心中是!)可能并不一定,但是它当时是最适合我的。
打造品牌的最终目的是,让对方知道你是最适合的。打造头马俱乐部品牌也是如此:瞄准目标群体,寻找能够达到他们的宣传渠道,反复传达你的品牌定位—— 让对方知道,你是最适合他的俱乐部!
做PR,在思考中找到最契合的角度!
案例分析:无锡高阶头马俱乐部
无锡高阶头马俱乐部(WAT)作为江苏第一家高阶俱乐部,致力于打造高阶感的俱乐部体验,受众群体是具备一定头马经验的会员。
于是从每期精彩的俱乐部活动宣传海报,到俱乐部官员/会员的形象宣传大片,再到俱乐部独特的伴手礼,无不传递着【高阶感】的品牌形象。推文的每一个元素和配色都经过了统一的风格设计,并且反复向会员们传递这种【高阶感】,成功为俱乐部贴上【高级感】的标签。
思考
你印象最深的俱乐部是哪些,为什么会给你这种感觉?
做PR,你会发现这也是精心设计的结果!
02 个人认知建设:我为什么写?
在我做PR的两年里,我总结了自己的主要任务:每周写两篇文章——一篇预告+一篇回顾。有些文章因为要加入照片和介绍,写到后半夜是常事儿。写着写着便有了疲惫感……
有一天,我问了自己一个问题:“到底为什么要写这么多推送,难道只为了每周的预告而预告么?”
直到有一天,我看到了一篇讲“用户思维”的文章:“读者最关心的并不是你本真怎么样了,读者最关心的事,你写的东西和自己有什么关系。”
我恍然大悟,做推送并不是为了做推送,而是为了让对方知道我们的活动和“你”是有关系的。
思考
用什么样的方法,讲什么样的话,才能够让会员和宾客懂得“我们的活动是和你有关系的”呢?
做PR,你会找到这些问题的答案!
03 品牌深度建设:我希望你这样记住我
“适合”与“有关系”更多时候是一个抽象的感觉,抽象的感觉是很难用语言描述,也很难让你的受众记住。
所以,你还需要主动为自己贴上一个标签,帮助你的读者记住你。
天津头马有一位神PR,叫杨小兔,她神在总会最快掌握最新鲜的PR技巧、用最短的时间做最好看的海报,于是她给自己贴上了【技术控】和【海报达人】的标签。每当我们想起“海报”相关的话题时,总能想起她。
你不仅应该找准自己的优势,建设自己的品牌形象,还应该将你的优势提炼成能够持续增益的个人标签,让你的受众看到这个标签就想起你。
做PR,你会在实践中找到最贴切的个人标签!
Part4 其次,你需要“外部借力”
我们每个人都不是一座孤岛,打造个人品牌,实现自我的突破,需要不断从外部借力。
天津头马里还有一位神PR,叫Raven, 她写无数篇“神推文”,为什么说是“神推文”呢?
比如说同样是筹建新俱乐部,她竟然用探春筹建“海棠诗社”来谈头马创始主席筹建新俱乐部的过程。她是这样写的:探春借助宝玉、黛玉、宝钗、李纨等人的力量,筹建起海棠诗社——想搞事情,先找准关键人物;探春规定每月的初二、十六两次会议——保持线上和线下的链接才能够提升成员对社群的归属感;通过宝玉来不断扩大诗社的影响力——不能忽略PR的作用。
看的时候我只惊叹:这都可以?
在我们的推文写作中,如果能够巧妙地向热点、经典、关键点借力,能够让推文产生事半功倍的效果。
在头马中做PR是非常幸福的,因为有数不清的小伙伴无私地帮助你,主动伸出双手,借你一臂之力。
Part5同时,你还要“持续输出”
天津头马还有一位“神PR“,就是我自己,神在哪里呢?从加入俱乐部第一天一直到现在,在头马里我只做了一件事:做PR。
人家都说:笨鸟先飞,而我认为,笨鸟应该持续地飞。 作为一个并没有多少PR艺术细菌的人,我从第一年的做俱乐部PR,到第二年做中区PR,再到现在做大区PR,最大的变化就是原先用两天做一篇推文,现在可以用20分钟了。
而在未来,我希望能和更多的人可以尝试更多好玩儿的事情~所以,想和我一起做PR的小伙伴,请加我的微信一起搞事情!
无论是学习PR技能还是在未来持续地打造个人品牌,持续输出、深耕细作都是必经之路。
为什么要持续输出、深耕细作?
只有持续输出,你才能理清自己到底要做什么、到底为什么而做、未来要走什么路——形成自己的方法论。
只有深耕细作,你才能够在相关领域里分一杯羹,让别人记住你。你是自己做好的品牌,值得精心经营。
做PR,深耕细作你的未来!
头马最大的好处就是,它给你提供了一个不断试验、不断反馈的平台。
来一起在头马做PR吧!大胆地在你的脑海里规划你的品牌打造计划,一个个达成你的“小目标”!
作者介绍
2018.1-2018.6 D88 PR Team
2017.6-2017.12 Divsion F PRM
2016.12-2017.6 President of TMair TMC
2016.8-2016.12 VPPRa of TMair TMC
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