铜板城让一个品牌改变一个行业

什么是新媒体？什么是新媒体广告？

        所谓新媒体，是指相对于传统媒体而新出现的媒体。新媒体是一个不断变化的概念，其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展，从人类传播史的角度而言它是一个时代范畴，因此不同的历史时期，新媒体的概念就略有不同，每一种传媒形式刚出现的时候，相对于它之前的媒体形式，就可以称为新媒体。而当代的新媒体以计算机的发明和网络技术为最主要的标志，其与传统媒体在传播方式和内容形态上有巨大的差异。——铜板城让一个品牌改变一个行业

        新媒体广告，是指在新媒体上投放的广告。主要包括：网络广告，户外新媒体广告，移动终端广告。

        新媒体广告存在的问题：

        近年来新媒体广告发展迅速，已经深深的影响和改变了全国乃至全球媒体市场布局，创造出一个个广告业神话。然而，我们也应当冷静的看到，新媒体广告发展存在着许多问题亟待解决。而产生这些问题的根本原因还是因它处于发展初级阶段，新媒体广告盲目追求经济利益所致。

        一、网络广告缺乏公信力，受众忠诚度很难培养。

        造成这一问题的原因主要有三个：

        1、虚假和欺诈广告泛滥。有调查表明，用户在对网络广告的评价中，认为其最大的劣势是可信度太低。这导致人们普遍不信任网络广告

        2、法律监管体制不到位。新媒体广告在全世界范围内都算是新生而发展迅猛的事物。我国目前针对新媒体广告的法律法规及相关监管体制都十分的不健全。首要问题就是新媒体广告主体定位不明晰。我国现行《广告法》中，对广告主体的界定是基于广告主，广告经营者和广告发布者的身份界定以及各自责任与义务明确的基础上。但网络广告打破了这种界限，许多时候，它都是合二为一，甚至合三为一。因此，以法律手段来规范网络广告首先面临的问题就是重新界定广告主体的问题。其次，网络广告的管理监督体系以及第三方认证系统的建立完善，改善政策和法律环境，加大网络广告监管力度都是急需完成的工作。谷歌和中国政府之争就反映出我国对法律监管网络市场的重视。

        3、不正当竞争。在网络广告中也存在许多不正当竞争问题，主要是利用加框的超链接技术分割网页视窗，强行在他人网站上呈现自己的内容。网络市场的竞争也日益白热化。百度，360之争和搜狗，360之争都反映出这种现象。

        二、新媒体广告缺乏创意，同质化严重。

        楼宇电视，地铁站内，自动扶梯等的广告，虽有很多创意独特，吸引眼球的佳作。但大部分的广告内容缺乏新意，大多都是千篇一律。网络广告中由于浏览器不可避免的要有标题栏，工具栏等的存在，就必将会分散浏览者的注意力，其广告的整体和谐感较差。由于网络的开放性，自主性强，许多风靡一时的广告形式，很容易陷入泛滥的境地，同质化严重，譬如，病毒视频广告，微电影广告等。所以网络为广告的制作，发布提供了一个具有高度交互功能的平台，在传播形式和内容形态上都具有极大的自由性，它在为广告提供一个全新的创意发布平台的同时又不可避免的带来了大量跟风作品的诞生，使的广告创意的冲击力大为减弱，而且容易陷入同质化泛滥的境地。

        三、手机广告发展困难重重

        中国的手机普及率较高，而且伴随着3G,4G网络技术的推广普及以及智能手机的更新换代，中国消费者的手机使用行为更为普遍和多元，手机已经远远超越作为一种即时通信工具的范畴。但手机广告的发展却困难重重。首先，对运用何种商业模式来经营手机广告，业界没有统一标准；其次，用户的接受程度还有待观察，尤其是以往的短信垃圾广告，已经让消费者对手机广告极为抵触；然后是流量服务的问题，目前3G市场的手机网络流量收费偏贵，消费者不会把流量浪费在广告上；最后还有技术上的障碍，譬如消费者如何屏蔽短信垃圾，手机应用自带广告等。

        四、新媒体广告的道德困境。

        网络广告中侵犯消费者隐私权问题常常发生，经常是采取某些技术手段收集用户个人信息，然后针对发布广告。同时网站倒卖用户个人信息的行为也时有发生。

        新媒体广告发展中问题的应对建议：

        一、加大网络监管力度，完善相关的法律法规

        二、不断创新广告内容和形式，加强视觉冲击力。

        创意是广告的生命之源，而网络广告对创意的需求更大，其吸引人的创意焦点在于：网络广告的交互体验性，要突破已有广告形式，加强用户体验，要有用户授权的创作意识。

        三、对新媒体环境下受众进行精准定位。

        在新媒体环境下的广告商，应当充分地考虑到新媒体自身的特点，和它所带来的传播规则等方面的转化。广告商首先就应当对自己的目标消费群进行市场调研和分析，在互联网时代借助于网络和计算机技术，这些必要的工作会变得相对简单。进而则是针对不同的消费群体通过不同的媒介使用不同的语言，以实现精准营销的目的。另一方面，还应该注重对消费者不同的媒体使用习惯的研究。其核心就是要加强互动性，更好的与消费者建立起和谐的关系。这样既可以让消费者认同你的价值理念，也可以培养起顾客的忠诚度，同时也能在一定的程度上提高新媒体的公信力。

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