公众号一般分为：订阅号和服务号。
订阅号：为媒体和个人提供一种信息新的信息传播方式，主要功能是在微信端给用户传达资讯。适用人群：个人、媒体、企业、政府或其他组织，群发次数：订阅号1天可群发1条消息。
服务号：适用于企业以及组织，并且需要具备开发能力，每个月只能群发4条消息，具备客户管理功能，提供强大的产品功能服务，支持微信支付、构建电商体系，拥有微信全部高级接口。
公众号的转化路径：拉新、促活、留存、收益。
公众号文章的流量来源分为微信内部渠道和外部渠道。
公众号的定位：
1. 你提供什么类型的服务；
2. 你帮助用户解决哪些问题；
3. 你和其他同类的公众号有什么不同。
如何找到自己的定位：
1. 找到你的认知盈余部分：对什么事投入的时间和精力最多，对这一领域的认知盈余就最多。
2. 在所有的认知盈余中选择自己最感兴趣的部分。
3. 保持这个领域源源不断的输入，以免造成江郎才尽的局面。
如何给公众号取名：
1. 好记：通俗易懂，5个字以内；
2.要有特色：网络热点法、另类取名法、形象取名法；
3. 针对特定人群：了解搜索习惯，带有地域性；
4. 好传播：口头传播比较自然，不要用拗口的词语，也不要用生僻字；
5. 占据品类：根据定位命名，个人风格与领域相结合，能代言品类。
公众号简介：就是告诉你的读者你是谁、你提供什么样的内容、你的公众号对用户有什么样的价值。
优秀公众号简介的三大要素：
1. 简短（50字以内）；
2. 通俗易懂；
3. 陈述利益。
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