舆论界总是看不起主妇，以为买买买就是无节制的刷卡剁手。
其实他们不知道，管理一个家，几乎天天都要买买买。
买多了就涨了经验，见到哪家超市、电商的商品价格低一些，就会两眼放光。遇到年中大促、双十一打折，就想把所有商品搬回家。
这里对“同样的商品”稍作解释。
时下流行的芝士盖奶，在相一家商场贩卖，对于不考究店铺牌子的人来讲，“贡茶”和“喜茶”出品的500ml芝士盖奶是“同样的商品”。又比如智能手机，同一的型号在实体店和网店报价不同，除了价格并无差异，那就是“同样的商品”。
对于同样的商品，用更低的价格买到是理性人的天性。
所以你会见到，水货客会跑到香港APPLE专卖店排队买最新款的Iphone，转手卖给内地的店铺，赚取差价；你会见到，有些妈妈上网海淘奶粉尿片，不惜等上数天半个月时间，就为了省下该产品跟国内售价的差价。
经济学家早就注意到这种现象。这叫“套利”。
理论上，套利交易会使得同质的商品价格越趋相同。比如说，你家附近有两家超市，同样牌子规格的抽纸巾，在超市A卖12元，在超市B只卖10元。无需广告，旋即引起顾客去超市B囤货买入这款抽纸巾。对于买家来讲，去超市B买纸巾就是获利2元。
超市A眼见顾客都跑到自己的竞争对手，为了抢回客源就把这款商品降价。最终，两家超市会用同样的价格出售这款商品。
因为存在买家套利，卖家会竞争，最终使得价格趋同。
但你会发现，不论超市、便利店、电商如何竞争，同款商品始终会报以不同的价格。
因为买家购买“同样的商品”存在交易成本。
比如我要给孩子囤纸尿片，楼下超市报价100元/箱，即买即有；而电商报价95元/箱、还包邮，但我需要等待至少1天的时间。同样的商品，网上购买比实体店购买可以便宜5元，这个差异就由网购需要额外时间等待（交易成本）填补。对于时间宝贵高收入的妈妈来讲，这个交易成本折现远远超过5元的价值，她选择到楼下超市购买，甚至愿意支付额外的跑腿费。
同样的商品，网购和实体店购买还存在其他的成本差异。例如帮X适纸尿片，我在正规电商买到的上面会标记“电商特供”，用过之后发现其明显比实体店买的要薄些，很不耐用。换句话讲，电商、量贩店等特殊销售商会贩卖稍次些的商品，跟正常同款商品相比，两者已经不是“同质”，价格自然是不一样的。
对于非“同质”商品，比如特供大减价、名牌工厂店的大牌包包，买到不等于赚到。非同质的商品，价差不存在套利。
很早以前就有媒体爆料，说国外轻奢品牌是根据销售商供应不同质量的产品。通过海淘、代购买入大牌包包，扣除关税、运费、代购成本，或许你“赚”的是本来两种商品的价格差异吧。
更不要说，现在某些代购，就是拿假货当真货卖。买家套的不是利，而是“能够买到真货”的巨大成本。
现实生活中，真正的套利交易并不多。如果人人都能轻易获取套利信息，人人都无交易成本的话，套利机会很快会被大家识别，大家蜂拥而上，最后的结果就无套利空间。
幸运的是，获取套利信息是需要买家花费时间精力，需要额外的知识成本的。别看人家炒股炒楼赚钱，别看人家从国外搬货开网店大卖，人家在背后已经花费成本获取信息了。
所以看到低价促销时，你得想想，背后有没有隐藏其他的成本（比如这商品本来就是临近保质期或是次品）和你购买的交易成本（比如需要买家跑腿花费时间）。随便买买就大赚一笔，没那么容易。
P.S.对于信奉“价格高的一定是优质”的人，他不在乎价格差异，就是买价格高些的有安全感，对他来说同质不同价的商品视为“不同的商品”。这不在本文讨论之列。
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