砸百万给一个音乐节推广？对于现在的电子烟品牌并不难。前段时间电子烟品牌福禄给草莓音乐节砸下百万赞助。MOTI更是赞助草莓音乐节之前就在四月开启"魔音现场"专场赞助多个音乐项目，山岚电子烟出现在2019戛纳国际电影节上。资本加持的电子烟品牌为争取流量各种推广纷纷上阵。《流浪地球》、《地球最后的夜晚》各大IP上场与电子烟品牌合作打造联名款；甚至与冈本合作推出联名套装；与知名品牌、电影合作，通过联名套装与明星代言，提升品牌势能。
资本不断入局，网红电子烟品牌营销火热
小米21号员工钟雨飞创立的电子烟品牌喜克在发布会后，出现了"喜克疯了，可换弹电子烟仅售1元！"的文章，电子烟真的只卖1块钱吗？其实这只是该品牌的营销策略，需要购买1盒共4颗烟弹再加1块共141元才可购买烟杆，烟弹容量仅为1ML是市面的一半容量。同样的营销套路灵犀也做了一波，近日发布了一款低价换弹产品，仅99元，烟弹容量仅为0.7ML。他们打破市面均价赚足眼球和噱头，其实性价比并不高。
另外据鞭牛士不完全统计， 2018年下半年至今，已有接近20个电子烟品牌获得融资，其融资金额近10亿人民币。资本巨头IDG、源码资本、红杉资本中国、山行资本等已纷纷向电子烟领域注资，近日连工业大麻集团也推出新品牌分电子烟行业的这杯羹。电子烟赛道里，一边是不断有资本入局新品牌如雨后春笋，一边是网红电子烟品牌挖空心思为品牌营销呐喊，电子烟赛道熙熙攘攘很是喧嚣。
闷声布局者专注产品和线下渠道
除了高调冲刺流量的电子烟品牌也有其它电子烟品牌在闷声布局。Wel鲸鱼轻烟CEO邱懿武在接受其它媒体采访时，表示"我们更专注产品端，在推广上目前并未做大力度的营销。"据燃财经报道，电子烟品牌HIMOP、北京海曼普公司总经理余磊观察到，从今年3月份开始，很多电子烟品牌开始加大线下推广力度，KTV、酒吧、便利店成为电子烟铺货的重点。海曼普正在推进跟便利店合作的试点。目前，鲸鱼轻烟旗下有100多家代理商，10000多个售卖网点，在全国100多个城市进行销售。线下渠道在整个体系中占比高达95%。此外，也有电子烟赛道竞赛者在电子烟中局认为产品比起营销更不可忽视。邱懿武认为品质是产品的生命，比起线上的宣传更在意用户对产品的体验，认为无论在哪个阶段，需要对产品和行业保持敬畏。邱懿武介绍道4月发布的三款产品之一的Wel Pro 使用专利小旋风技术和第五代合金陶瓷雾化芯，拥有2.2ML大容量烟弹，白色婴儿级PCTG材料的烟嘴业内较少见，因为易显杂质对工艺要求更高，良品率提高10倍+。
鲸鱼轻烟产品- Wel Pro
手机从行业喧嚣到今天的巨头林立，考量的是企业的执念与定力。如今的中国电子烟市场似乎也站在了无比相似的赛道起点——快速爆发引来了无数"玩家"。千举万变、其道一也，能否构建独一的竞争壁垒，使"坚持"变得有价值，将是当下"玩家"能否最终成为电子烟赛事中场一员的关键。
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