小细节起大气魄，霸气横生------起霸品牌基因之罐体设计诠释

小细节起大气魄，霸气横生------起霸品牌基因之罐体设计诠释

千万别小看一个饮料的罐体设计。

她不仅承载着视觉美感和购买欲望，更关键在于承载了产品的品牌基因之品质品格、品牌文化和消费价值等众多元素。一个致力于打造可传承的经典品牌饮料，是不会忽视罐体设计的任何一个细节的。起霸的罐体设计从一开始就重金聘请了设计界的重量级大师，经过几十次的比稿、易稿和修改，最终形成了现在展现给消费者的外观设计：简洁大气、厚重灵气、独特霸气。一、 起霸的罐体，采用的是最为常见和最为环保的传统经典二片罐即易拉罐。在现代饮料市场外包装设计讲究标新立异的大环境下，起霸罐体的选择却反其道而行之地回归传统和注重环保，与国际接轨。此做法，是源于起霸产品的品质信心和功能时效，朴实到货真价实，以质取胜而不哗众取宠，以及对未来市场的雄心。真正大众化的品牌，一个最本质的特征就是深入人心、和已嵌入消费者思维心智中的固定感知形态。经典之所以经典，不是因为其哗众取宠般的表象差异，而恰是因为其外在的普通和朴实、及内在的丰富和深厚，并始终以大众化为圆点。如进口饮料都是二片罐。二、起霸罐体的品牌色，是绿黄搭接。这样一种色调搭配，有着多重层面的品牌寓意。绿色：植物活力色。含“起”之意。寓意怒放的生命和盛放的力量，是起霸饮料之“植物草本配方”最为直接地表现。贴近自然、融进自然，像植物一样拥有怒放的生命；植物，向上的生命和无声的力量，像植物一样拥有盛放的青春活力。自然的，自然不一样！绿色食品、绿色健康、绿色通行、春意盎然，这一切都直指起霸饮料为“植物活力饮料”的健康本质。黄色：财富皇王色。含“霸”之意。

黄色自古就意味着财富、尊贵、王者。

黄色，给人轻快，充满希望和活力的感觉；是丰收的喜悦，是健康和安全的信号，是太阳之色。

寓意起霸之收获、成功的品牌展望。

绿色和黄色，都是正能量色，都代表着光辉和希望。

但也有着警示和提醒的作用，比如红绿灯，非常醒目，绿色为通行，黄色为提醒，红色为禁止。

为此，也有着另一层含义，那就是“绿色为健康，黄色为亚健康”的警示提醒作用。

起霸罐体主色调即“品牌色”的另一层寓意，源于“饮料王国”“足球王国”“桑巴王国”——巴西。

起霸饮料主原料之一“神秘的眼睛”瓜拉纳，就是巴西亚马逊原始森林中的“生命果”。

浓郁的南美风情，狂热的活力桑巴，眼花的攻势足球，绿黄的国旗色调，无一不让我们激情爆满。

为此，起霸植物活力饮料即为“巴西果饮”就显现渊源了。

三、 我们再来看看起霸罐体设计的其他细节特征：图案、LOGO、字体、商标四大部分。

（1）图案

是以饮料三大主原料的植物果实以创意写实的“插画”形式来表现。

即以植物果，结合象征“充电”意义的电源插座和充电插头构成。

这样一种图案选取，从设计理念上来说有两个方面的考虑。

第一，是起霸相比于传统功能饮料“化学成分”来说，天然的成分构成即“植物草本配方”就是起霸饮料的一个明显特征和优势。

把起霸饮料的天然成分构成最直接的展现给消费者，能在第一时间的“信息感知”里让消费者对产品形成最为直观的绿色健康印象，这是基于传播心理学的“心智教育”理论；

第二，是起霸的功效层面上的考虑。用插座和插头的形象类比，最为直接的传达了起霸“给身体充电”的产品定位之核心概念。

产品成分和概念传播的完美结合，可见设计大师级别的处处精心。

植物果、电源插座、充电插头，以插画形式表现“给身体充电的植物活力饮料”，意在给消费者产生“消费欲望”。

（2）LOGO

起霸饮料罐体上的LOGO设计，是以太极图和闪电的结合。

太极图案的选取，主要寓意有两个层面的意思：

一是，起霸饮料的研制基础，是建立在中国传承了几千年的中医养生理论基础上的，融合了道家“阴阳平衡”的养生功效之道义，直指养生核心。意为起霸饮料的文化渊源之内涵。

二是，闪电图案放在太极图中央，表现的是起霸饮料核心作用机制是“给身体充电”。

其理论基础，是现代医学关于人体有生物电能的科学研究成果，心电图和脑电图之所以能直接地反应出人体疾病和健康指数，就是因其“心电”和“脑电”及“细胞电离子”。进一步强化了给人体充电对人体的重要性。

LOGO中，对闪电图案的突出，重在凸起“起霸饮料”要颠覆传统功能饮料的即时功效区别、配方成分区别、产品定位区别。

(3)字 体

起霸饮料罐体上的“起霸”字体，采用的是极为普通的粗大黑体字。

黑体字的选择，从设计上来说是十分讲究和慎重的。

因黑体字具备结构严谨、硬朗霸道的典型特征，这符合起霸产品的严格生产工艺以及起霸饮料厚重的“雄起、霸气”的文化特质。

“霸”字中“月”的两横“闪电”变异，意指时间“月月”都要“充电”，也更显闪电的霸气。

“黑体”字下方“综艺体”的“给身体充电de植物活力饮料”又再一次的强化了起霸饮料的核心概念即产品定位。

同时“综艺体”是“黑体”的变体，又把起霸的顺应时代的需求这一特性表现了出来。

（4） 商 标

LOGO、字体、广告语，三者合一构成TM商标。

巧妙地将产品名和产品功能时效宣传，有机地、形象地展示给了消费者，且以法定形态的信息进行宣导和引导需求，意在给消费者产生“消费冲动”。

起霸，看似简单的一个罐体，其实其背后的设计思想却是绝不简单的。

小细节最能起显大气魄，让霸气横生，是起霸的品质、市场、发展。

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