一、品牌走私:要么是天堂,要么是地狱,
例如:联想与Thinkpad整合,BENQ与西门子手机,TCL与汤姆逊我失败案例。吉利收购沃尔沃,技术的不完全转让的失败案例。
成功:四川腾中并购悍马,只是虚张声势,而不实际行动,增加知名度。
二、品牌偷渡:一半是火焰,一半是冰窟
一是子虚无有的宣称自己源自国外,在国外是多么的有号召力,产品多么的受欢迎。
二是通过国外注册的形式,然后在国内以国际品牌自居招摇过市,蒙骗消费者。
三、品牌领养:舍与得的智慧
例如:收购意大利KAPA品牌3500万的代价,中国市场永久经营权,保留意大利血统。
四、中国品牌国际化,在路上
要一步步,稳打稳扎,例如:海尔,华为品牌
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