春撵着夏，秋连着冬，365日分分钟不停息。21世纪的头一个十年我们阔别已久，转眼间2018年也悠忽即逝。
著名的小清新标签——苏打绿乐队在他们的《幸福热度》MV里说，“幸福，就是不因为追求过多的幸福，而感到不幸福”。而对于捷豹路虎的市场人来说，能坚守在捷豹路虎坚守在热爱的岗位就是一种幸福，初次谋面，我们亦相交甚欢；面对崎岖，我们未曾止步；畏惧犹豫，从未在我们的信条中；不断挑战与探索，是我们和捷豹路虎的本色。
这一年我们记录的这个品牌的变化种种，串联了2018年一切已发生的，这也是一种幸福。年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。这一次在这里分享2018年的点点滴滴，你问我感慨有多深？我只想说，川流不息的变化代表我的心。
每个人心底，都有一份属于自己的对2018的答辩词。在今天的演讲里，沿袭传统惯例，我今天要说的是三大块，一说我所热爱的营销，一说我所热爱的的生活，一说我所热爱的市场部。
第一个说说我所热爱的营销
时光流转的2018年，“冲鸭”与“安排”联袂成了领衔主演，支撑我们以更加娱乐和从容的形态来面对经过的又一个四季轮回。就像这一年网络间锦鲤体、王菊体、原谅体、蓝精灵体、TVB体、“普文二”斜杠青年体等多种口头流行文本的风靡，里面蕴藏着正是这一年的社会热点和人们的心理感受，更预示着生活万花筒的缤纷多样性。
时代是个局，你站在局外，你又参与局中。我们看着越来越多的品牌公关和事件，看着减下来速度的动车和C位出道的杨超越，看着王思聪庆祝IG夺冠抽奖营销，看着虎扑撕吴亦凡：一周完成三年KPI巧妙传播，看着“小猪佩奇”的社会人身份，见识了“菊话宝典”，涨了姿势，见证了世界杯法国夺冠，华帝退全款，围观了老干妈赶潮流出卫衣，羡慕成为天选之子的支付宝锦鲤以及各大锦鲤，看着梦想依然是奢侈品我们在抖音里找到对美好生活的向往，同样，我们都希望真正活在这种向往里。
2018年1月3日晚，正是王思聪30岁生日，他宣布拿出10万元给一款名为冲顶大会的App当作奖金，并且说到：“我撒币，我乐意”，“每天我都发奖金，今晚9点就发10万”，并附上自己在冲顶大会App中赢得322.58元奖金的截图。借着王思聪生日的热度，当晚21 点的那场答题有28 万人参与。
几乎在法国队摘下2018年俄罗斯世界杯冠军的同时，“法国队夺冠，华帝退全款”，在社交媒体上刷屏。众人质疑也好，看笑话也罢，总之华帝是火了。虽说后来7900万退的不是
现金，而是购物卡被大家疯狂吐槽，但是华帝的营销不乏是一件出奇制胜的成功案例。
华帝营销的巧妙之处在于：有人计算过，如果把这些销售款的利润部分，去赌法国队夺冠，那么无论法国是否夺冠，对华帝来说都是稳赚不赔的买卖，堪称一次完美的对冲案例。
IP被视为营销活动的新能量源，将品牌IP化包装成为大势所趋，故宫作为一个超级IP，本身就自带话题，加上专业团队的运作，虽然看起来很接地气、很卖萌，但并没有把对历史严谨的研究态度、厚重的历史感全部抛弃，而是给自己了一种新的展现形式，让更多人可以了解到中国的历史和文化。
活动上线6小时，微博转发破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博账号。最终，这条微博收获400多万转评赞，2亿的曝光。而公布结果后，“锦鲤活动”相关话题一直霸占微博热搜榜，中奖用户“信小呆”微博粉丝一夜之间涨到71w。
实际上，这并不是一次支付宝创新的活动，但为什么只有这次如此火爆？首先，这一切都是策划好的，并非支付宝单枪匹马冷启动。支付宝的运营团队联合了各大品牌合作方，要求各大品牌在规定的时间内完成评论和转发。微博蓝V的集中式评论和转发，不仅扩大了影响力，还提升了整个活动的声势。
支付宝这次活动微博文案的第一句就是：祝你成为中国锦鲤。微博本身就堪称“锦鲤之乡”，文案不需要多余的解释，用户见到这个词后，可以直接参与、转发，不需要再转述或者发明新的概念，减少了传播的阻力。
一部学前动画《小猪佩奇》引起了全民狂欢，爆发成为全民热点，连明星也拜倒在小猪佩奇的粉红吹风机头型下，贴小猪佩奇的创可贴，抱小猪佩奇的玩偶，背小猪佩奇的背包，纹小猪佩奇的纹身......小猪佩奇之所以能够突破儿童，成为全民热点，离不开的是圈层营销
第二个说说我所热爱的生活。
我生活在一个叫做郑州的地方。
中原腹地的省会中心城市，在这片东经113度，北纬34度的土地上，盘点的镜头从全国式的全景广角，开始以区域特写的形式深入大街小巷的三百六十行当。
喜茶河南首家店开出，正弘城也带着河南第一个多层停车场在10月底正式开张，被各路商业地产项目翘首企盼的凑凑火锅完成了河南处子秀，有意思的品牌和场所越来越多...早在N年前曾经被无数时尚人士、城市观察家念念不忘的“郑州期待”正在一步步落地变现，生根发芽。
说起生活，就说起家，继2018年12月底出炉的【和路虎一起回家】营销话题
生活中的开始出现新人类：他们是千禧一代之后的新人类，他们是互联网世代，他们正在成长为互联网和消费市场的主力军，他们也叫Z世代，我们和Z世代也许相同也许不同。
“把心情放在路上，把路上当生活”是我所期盼的生活
第三个说说我所热爱的市场部。
在2019年开年，我跟市场部的同仁一起做了2018年市场活动的回顾温馨，其实就是想用一种特别的形式，告别我们一起并肩作战的2018年。那天，我码下了一段字
2018马上要真正意义上跟我们告别了，感谢一起走过的这一年，跟得了活动，写得了广告，接得了急稿，打得了硬仗。感谢市场的小伙伴（包括群内的各位）那么优秀，配合我这个“女汉子党代表”让过去过去，让未来到来。
就我们一直在说的效率而言，2019的活动和2018能保持了同样的数，然后在内容和呈现上稳中有升就好。
感谢这一年，2018我们一起走过，感谢郭总、牟总二位亦师亦友的领导的信任和支持，没有你们市场部的运作不可能如此顺当；感谢市场部的王羽洁，还有我的最佳编外人员某某、某某某，没有你们忍受我的奇葩脑洞和急性子，市场部不可能有这么高的执行力，写广告，跟活动，做设计，打硬仗；感谢和我们直接对接的销售部，一次次的沟通创意，一次次的落实执行，没有你们最终的结果支持，就没有每一个活动的所谓的成功；
这样的演讲，是捷豹路虎社群的第一次活动，以后还有很多年很多次。
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