眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。
做美女经济做到极致的维秘，靠着每年的盛大内衣秀席卷全球，其模特也成了顶级超模的标志。在高峰时其产品销售一年就可以破百亿美元。
从取消19年大秀就可以看出维秘有些不对了。其实维秘的衰败从15年就有苗头了，那一年大秀收视率下滑30%，收看观众仅659万；17年的大秀收视率又骤降30%；18年重回ABC，维秘收视率也只有665万（其鼎盛时期的收看人数为2030万） 为什么维秘会衰败呢？
其中的原因可以总结为以下几点：
1. 第一代超模离开后，后起超模质量严重下降，品牌方甚至为了追求流量启用非专业模特；
2. 品牌的盈利模式为通过大秀吸引流量和关注，然后买高档内衣。随着模特质量的下降，品牌格调也和“高端”二字出入越来越大，高端品牌本身形象就难以维持。屡屡不注意细节，每一环的事物都有可能对品牌产生致命打击，潜在用户在购买之前的顾虑也就增多了；
3. 现代流行趋势改变了。现在，大家对运动内衣的需求越来越大，虽然维秘也试着做调整，但是这就导致做性感高档内衣起家的维秘调性更佳复杂；
4. 直播平台兴起，看美女的渠道多了。营销也遵循边际效益递减的规律：总是给观众展示一样的没有新意的东西，观众的关注度自然会降低；
5. 维秘大秀观众为男性大众，消费群体为女性高端人群。二者并不统一，导致品牌的忠诚度也不高。
不过好在维秘在英国不过25家门店800位员工，希望维秘能痛定思痛好好反思吧。
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