个推大数据：华为手机迭代更新速度较快，用户最为忠诚

作者: 个推大数据 | 来源:发表于2019-05-14 14:26 被阅读192次

个推大数据（股票代码：300766）推出《2019年Q1安卓智能手机报告》，从市场概况、用户换机行为、用户画像等维度对六大主流安卓手机品牌进行洞察。

报告显示，华为表现依旧亮眼，不仅位居安卓智能手机市场占有率第一名，且用户的品牌忠诚度在各大手机品牌中最高；用户更新手机系统的热情不高，大部分安卓用户仍在使用android8以下的系统；不同手机品牌之间的用户画像也有明显差异。

数据说明：

1、数据时间段：2019.1~2019.3；

2、品牌忠诚度：各手机品牌换机用户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比；

3、换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数；

4、换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数；

5、新发机型占有率：使用各新发机型的终端数/所有使用新发机型的终端数；

6、兴趣偏好TGI：某人群兴趣偏好占比/全人群该兴趣偏好占比*100。

报告观点：

1、2019Q1华为市占率23.92%，连续三个季度保持安卓智能手机市场第一的位置；

2、受经济环境下行影响，2019Q1各主流安卓手机品牌市占率均小幅下滑，部分品牌手机市占率略有上升；

3、华为手机迭代更新速度较快，手机机型丰富，用户使用Top5机型占比17.14%；

4、用户更新手机系统的热情不高，在各安卓手机品牌用户中，更新系统至android9的用户占比均不高；

5、2019Q1华为手机的用户忠诚度最高(55.81%),vivo(39.43%)和OPPO(36.14%)次之；

6、关于手机品牌，用户换机时更倾向于选择原手机品牌；关于手机机型，vivo x23和OPPO R17是用户换机时选择的热门机型；

7、GALAXY S10表现不俗，上市一个月即成为三星手机用户换机机型首选，推动三星手机市占率环比上升2.4%。

01.行业概况

华为手机以23.92%的市占率，拿下安卓智能手机市场第一的位置，OPPO(21.87%)、vivo(19.96%)分别位列第二和第三。

同比来看，各个手机品牌的市占率均有所上升；环比来看，华为、OPPO和vivo市占率略有下滑，三星、小米和魅族手机市占率小幅提升。

从各手机品牌的机型分布来看，华为的用户机型较为分散，Top5机型占比为17.14%；OPPO和魅族的用户机型较为集中，魅族Top5机型占比达到38%。

从2019Q1各品牌新发机型占有率来看，三星GALAXY S10在所有新发机型中占有率最高。自2月21日上市以来，短短一个月时间，GALAXY S10已成为三星手机用户换机机型首选，相信在二季度可以跻身三星手机机型分布Top5。

从各手机品牌的系统分布来看，华为和小米的用户使用android9的系统占比分别为18.51%和14.69%，而OPPO和vivo的用户对更新系统没有表现出明显的热衷，魅族用户大多仍在使用android7以下的系统。

02.换机用户分析

华为手机的用户最为忠诚，其在换机时的品牌忠诚度达到55.81%；vivo手机用户忠诚度次之，为39.43%；魅族手机用户忠诚度最低，仅有16.18%。小米和三星手机的品牌忠诚度较2018Q4有所提升。

个推大数据在对用户的换机品牌偏好进行洞察时，发现大部分用户在换机时更倾向于选择原手机品牌，魅族和三星手机用户在换机时首选华为手机。

个推大数据对所有换机用户的换机机型进行分析，发现用户在换机选择机型时的偏好较为分散，vivo x23和OPPO R17是用户换机时选择的热门机型。六大手机品牌(华为、OPPO、vivo、小米、魅族、三星)用户的换机首选机型分别为华为Mate20、OPPO R17、vivo x23、红米note7、红米note7和GALAXY S10。