在这个信息大爆炸的时代，各种广告、信息纷至沓来，让人目不暇接。在如此海量的信息当中，要让顾客记住自己的产品，难度可想而知。你不可能让所有人都爱你，你要做的就是让爱你的人更爱你。所以，如果想在广告的汪洋中，找到自己的一席之地，找准广告定位是一条至关重要的“捷径”。
就拿脑白金的广告来说吧。
在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的代表。
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大，然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。
作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，龙头我国保健品行业长达五年之久。其成功的更主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位”法则，把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位龙头消费潮流。
个人做品牌宣传也是如此，一定要找到自己的定位，就拿文案写作来说吧，这是一个竞争非常激烈、范围非常大的领域，如何找准自己的定位，凸显自己的独特优势，也是值得去好好思考的。
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