这篇文章的主要内容来自对知乎问题“国内视觉传达专业，个人未来想从事包装书籍设计，想问一下有必要转插画专业吗？还是依旧学习平面设计专业?”的回答。
包括我在内的很多人在最初进入平面设计行业的时候，都容易把“设计”和“绘画”这两个完全不同的领域建立起蜜汁联系。
当年我决定放弃所学的工程设计专业，走入平面设计行业的时候，心里给自己的理由是：我还是更想从事跟画画有关系的工作哟。
二十多年之后，回想起来，感觉当年的自己对设计这件事的理解，简直是蜜汁误解。
如果具备绘画和美术基础，对于从事设计工作，会大有裨益。
但是有一件很重要的事实，我希望所有学习设计的同学们都能了解：
设计≠绘画。
设计=综合性的学科知识+对于市场的理解+归纳提炼沟通要点的能力+表现能力+……各种其他能力的综合。
绘画技能可以有效地帮助设计师表达自己的想法，快速将头脑中的想法以视觉的方式呈现出来；
插画作为一种艺术创作的手段，则是设计表现过程中可以选择的很重要的要素之一。
但绘画或者插画并不是设计的核心。
设计的本质是通过巧妙的想法和适当手段，把一件没有发生的事情提前进行安排，以实现让这件事朝着更为理想的方向发生的行为。那么，如果窄化到商业设计领域，设计的本质是典型的市场行为，而非艺术行为。
比如包装和书籍方面的设计，其本质就是基于对产品的理解和独特的想法，对于产品的包装和图书的装帧形式进行预先的安排，选择适合的款式、方式、画面、插画、符号、图案、颜色，策划出醒目的标题，以实现“当产品或图书推向市场后，会因为精心设计的包装而大受欢迎”的目的。
各类艺术创作，包括摄影、绘画、图案纹样、书法、符号等，都是为了实现设计意图而采用的要素和手段。
所以，在整个过程中，搞懂产品，搞懂市场，搞懂用户会欢迎什么，那么采用什么方式和顾客沟通，沟通什么内容，这是作为设计师首先要研究的问题。
具体到视觉设计/视觉传达的专业教育，通常都是针对于商业设计的目的而开设的。如果题主是在国内学习平面设计或者视觉传达，那么大学课程中应当也有一些关于沟通、市场、营销方面的课程，但应当不属于主要的学习内容。中国大学的设计教学，应当还是以技法和案例为主，很少触及设计的本质属性——市场。
现在回想起我学习设计的过程，发现走入这行的时候，对于设计的误解竟是如此之深。
如果我能够带着今天对于平面设计的理解回到20年前，那么我想最重要的是扩展学习的方向，除了强化自己在设计方面的能力和手绘能力，还要学习一些商业和市场方面的知识。因为我二十多年的经验告诉我，这一定会对未来我的设计学业和从业大有裨益。
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