自商品经济出现以来，广告就开始大量出现。在人们的日常生活中，广告是对于商品和服务进行的一种推广宣传现象和活动。由于当期经济的飞速发展，人们的生活水平逐步提升，因此消费者开始更加注重产品和服务的质量，人们也可以全方位的进行产品和服务的全方位判断。这就表明，广告，作为一种宣传手段，有着及其关键的作用。音乐逐渐成为广告不可缺少的一个组成部分。科学合理的使用音乐，可以在广告中添加独特的欣赏效果，甚至是令原本普通的广告达到质的飞跃。
当前的中国，日益激烈的市场竞争，对产品和服务的广告制作商也形成了严峻的考验，对于广告的创作者和设计者，也更是提出了更加严格的专业化的要求。从艺术的角度看，高质量、高水平的商业广告作品，本身就是一件艺术审美和实用功效并存的艺术品。借助于音乐的魅力，将广告作品塑造的更加成功的例子数不胜数，但是也有很多广告对于音乐的使用，在理解上并不深刻，因而没有取得很明显的效果。
这就表明，音乐的艺术水平及其合理使用，对于商业广告有着特殊的作用。对于音乐在广告作品中的合理运用，仍然有很多值得学习、研究和探讨的地方。
1982 年，美国学者嘉乐·高恩（Gerald Gorn）在实证研究广告音乐带来的效应后，发表了题为《The Effects of Music in Advertising on Choice Behavior》（《音乐运用至广告所产生之决策行为影响》）的著作，他在文章中提到，在消费者观看产品广告的同时，能听到播放与产品相关的音乐，80%的人会在听到自己比较钟爱的音乐时动心，从而促使自己挑选相关商品。
王志（2016）认为，作为一个成功的广告音乐的作品，其本身的旋律、配器和音效均需具备鲜明的特色，让观众耳目一新，即便是第一次听到也知道是何种产品广告的音乐。
夏初蕾（2014）认为，在广告中进行音乐的植入，对广告而言，可谓是锦上添花。音乐自身就是一个符号网络，广告商可以通过音乐的主旋律、采用的音调，或是音乐使用的配器来传递信息。
王晓荧（2017）认为本土化广告音乐的创作要与当地的文化相契合。首先，音乐应当服从广告的宗旨；其次，音乐不能脱离消费大众的生活习惯和文化背景。比如：面向的消费者大多数是东北人时，作为广告音乐的主题理应是豪爽、大方的，而不能采用软绵细腻的南方音调。因此，在创作广告音乐时，应当紧密结合消费者的审美或是生活习惯，否则，适得其反。
广告音乐的概述
广义上，广告音乐应该包括在广告中出现的所有声音，除了广告词的发音和阅读式广告词的发音外，这是一种对观念的转变，也是对在广告中所采用的“音乐”一词的基本诠释，其依据是它的实用性，而不是纯粹的艺术特征。对音乐的解释可以是涵盖广告中的大部分声音。而狭义上的广告音乐仅包括的是在广告中出现的器乐和发声部分。
从理论上讲，广义上的广告音乐应该涵盖在整个广告中出现的全部的有关声音的元素，除了广告主要的音乐外，还包括周围环境的声音和语言的效果等等。
广告音乐的历史发展
随着集市的兴起，最早以实物陈列和吆喝叫卖的形式的广告出现在我国古代。早在隋唐时期，也是我国封建社会最兴盛的时代，人们把以通过叫卖来吸引消费者的形式称作叫卖广告。以叫卖的形式来推广商品，说明了广告和音响之间不可分割的联系，吆喝声成了原始形态的广告元素。那时的商人在叫卖的同时还借用器具发出声音来吸引路人的注意，如拨浪鼓等。
到了现代化的社会阶段，除在报纸杂志上刊登广告外，各种各样的广告形式也逐渐的流行起来，如广播广告、电视广告、霓虹灯广告、路牌广告或是橱窗广告等。现在，我们已经进入了鲍德里亚的消费社会，不同类型的媒体广告都充满了生机和活力。社会上很多主要的品牌公司或企业都想借助广告来增加产品或服务的知名度。广告的创意、内容和形式更加丰富多彩。声音在广告中的运用中也逐渐被商家认可推崇，因为作为音乐的本身，就是一种感性的载体，通过介入一定的情感，根据不同年龄阶段、不同的生活习惯定制不同的音乐，以达到消费者与音乐间的情感共鸣。
在广告业使用音乐是一件简单而平常的事。电视、网络等主流媒体传播形式是音乐很重要的一部分，进而各种各样形式的广告音乐也琳琅满目，不同类型的广告形式，功能和意义也不尽相同。
广告音乐的形式
电视广告音乐
电视广告语言可分为图画语言、音乐语言和文本语言三类。屏幕语言、文本语言和音乐语言是相互联系、相辅相成的。大多数电视广告时长都是15-30秒为主。为了传递产品，品牌的主要信息，并在很短的时间内赢得消费者的关注和善意，你需要一个屏幕、文本和音乐系统。
通过电视的画面来给消费者传达的信息是流动的、自然的，通过采用真实的、简单明了和直观的形式，通过结合观众的喜爱和欣赏水平，便于观众理解且乐于接受，这需要对目标受众群体的一般兴趣或者爱好做详细的研究。通过仔细研究后制定的电视画面可增强观众的吸引力。
文字语言包括字幕和解说等。文字语言的作用是要将在画面中未能表达的，但必要表达的东西陈列出来，尤其是那些目标群体知道的信息，比如品牌的名称、介绍产品属性等。画面中的文字需要配合音乐，不能过于突兀，尽量自然和谐，过多的文字反而会使观众感到烦躁。
在电视广告的音乐、电视、广告三个组成部分中，音乐是最为概括和最具有渲染力、感召力和吸引力的因素。包括音乐的语言和周围环境发出的、物体之间摩擦或碰撞后产生的和通过科技来合成的音响语言。但是广告音乐也存在一定的缺点，即音乐语言是模糊不清的或是不够精确的，同样的一首曲子可以给不同的听众带来不同的感受，而且我们也难以用一个精准的词语来形容或者概括它。对于不同的人，答案往往也会不同。然而这种模糊性的缺点在另一层面来说，也是优点。正是因为音乐具有这种模糊性与不精准的特性，才显示出广告音乐的包容性，进而让电视广告变得更轻松、活跃。借助对广告音乐的画面或语言做一定的包装、渲染和解释，能较好地起到吸引观众，触动观众的内心，达到与观众产生共鸣的状态，从而刺激观众消费的效果。电视广告成为沟通产品和观众之间的一座不可代替的、密不可分的桥梁。
广播广告音乐
广播是一种仅凭借声音来传播的大众媒体，人们只能通过声音来获取信息来源。这种单纯的听觉方式，虽然有易逝、缺少画面配合的缺点，但是它却可以为听众创造一种氛围、一种情境，可以轻而易举地就把听众的想象力和积极性带动起来。人们也更倾向于那种基于平时的生活经验来猜测、想象和诠释在广播中的出现的广告对产品或者是品牌的解说，这样，在形成情感的基础上让人们对产品的接受和认可度大大增加。
广播广告音乐主要由背景音乐、音响和歌曲等三个部分构成。
声音是指自然环境中产生的各种声音，包括物体之间相互摩擦和碰撞产生的声音。它来自真实和真实的表现。它可以为广播观众在现实生活中再现一个场景，进而增强观众的信任度，将观众带入一种情境，使观众更加真实。山茶广播广告利用校园的鸡鸣、鸟语和阅读声创造了一个美丽而简单的场景。通过对女教师在广告中的记忆，观众完成了大剑山的想象和认知，使观众深切体会到了广告中人们的朴实和善良。利用这种方式不仅能帮助观众建立听众。伟大的剑山的美与怀旧，也增强了广告的吸引力，使广告更加自然、动人。
背景音乐作为一种为广播广告服务的语言，其本身并不能传达特定的信息。它也是模糊和笼统的，但它往往使广播广告更加充实和三维。它可以大大改善广告的品味，进而营造出广告的环境氛围，并能彰显广告的主题。例如，青岛啤酒在深圳电台的电台广告，采用不同的音乐风格，为观众打造了三种不同的音乐场景，如采用强烈的迪斯科音乐将观众带入喧闹的酒吧。朋友们在没有青岛啤酒的情况下聚在一起，悠闲的田园音乐让观众回到了无忧无虑的童年时代。味道纯正，味道纯真；校园民歌提醒观众初恋的美丽，青岛啤酒和初恋者可以是纯洁的。
广告歌曲是通过歌曲的形式将产品信息和品牌信息展示给受众的媒介。优美的旋律，清晰的拼音，各种各样的广告歌曲往往能增强广告的吸引力，增强受众的记忆力，一些广告歌曲甚至成为流行的歌曲。
互联网广告音乐
在我国，企业或是品牌商家一般情况下不仅仅是为了能在互联网上进行传播而刻意去花成本制作广告，更主要是把品牌电视广告投放至门户网站，又或者是把制作的电视广告音乐上传到网络上供给大众下载，后一种方式已经成为网络流行趋势。越来越趋于主动寻找信息的网络人群，更喜欢将优美的旋律、热门的电影、奇怪的遭遇放在网上搜索或爆料，将自己的兴趣点传输给自己的网络好友或放在自己的博客或播客上。这种方法类似于人际交往，但比人际交流更迅速、更广泛。在这种情况下，广告音乐已经成为一种独立的品牌宣传手段，它不仅给品牌带来了关注和记忆，也带来了情感共鸣和品牌声誉。
2008 年，一汽大众新宝来公司的 “新宝来—向上人生路”系列广告在CCTV-1频道播出后风靡一时，这在一定程度上应当归功于广告中插入的名为“You’re Beautiful”的广告歌曲。“You’re Beautiful”是英国著名流行歌手James Blunt 在2005年发行的首张专辑的主打歌，当时在欧美甚至世界流行乐坛很风靡。James Blunt嘶哑、沧桑而又强有力的嗓音，加上伦民遥风格的吉他伴奏，不需要借助大气的装扮，给听众带来的是真诚和激情的快感。在央视播出后不久，该歌曲便在我国流行起来。截止目前，通过百度引擎工具对关键词“新宝来，you are beautiful”进行检索后，搜索出来的相关网页高达近1200条。在搜索和下载该歌曲的同时，新宝来品牌信息的曝光率也随之递增，人们对歌曲的喜爱也逐渐被转移到了汽车产品上。
广告音乐的作用
辅助解说，塑造气氛
通过刺激听觉因素，发掘广告音乐的潜力，给广告提供生动的沟通形式。广告音乐从单调的广告中解放出来，远离单调的报道。简约优美的音乐促进人们的听觉，深入到他们的内心深处。音乐被人们称作是人类精神的瑰宝，商家或是企业可通过音乐的渠道将广告隐含的信息深刻地传达给人们。
在为都江堰的旅游宣传制作广告时，广告商通过融合音乐和道家歇语“上善若水，天长地久，众妙之门，道法自然”，再加上一幅极具中国特色的经典水墨画作为音乐背景，将人们引入一种虽高亢但又委婉的意境，将都江堰和青城山的脱俗典雅的自然景象活灵活现地呈现给观众。
唤起人们的注意
人们在接触音乐时，耳朵的听觉会和音乐达成共鸣。当广告配上优秀的音乐的时候，给人一种耳目一新的清爽感觉。以美妙的音乐为基础的广告，配上完美的画面，使音乐更能传达情绪，更生动地表达音乐中蕴含的情感和情感。当作品达到完美的融合时，它有一定的艺术元素，很容易让观众记住。毕竟，人们爱美。当广告成为一种展示美的方式时，人们很难忘记它。当然，我要强调的是，广告必须抓住人们的心。像芝华士的广告一样，整个广告总体并没有对芝华士威士忌进行详细地阐述，而且广告中展现的图片画面也非常简单，仅有几个在阿拉斯加垂钓和饮酒的男士，但是广告的背景音乐却能深深扎根于人们的心中。这也许就是画面的简单，突出了优美的广告音乐，鼓励观众在闲暇的时候找到这首无休止享受的歌曲，当然，在搜索过程中，观众也自然知道。芝华士威士忌是所有苏格兰威士忌之中最好喝的。这是商人传递给观众的一种隐含的信息。实际上，观众主要是被广告中的音乐所吸引。
强化对广告信息的记忆
通过以音乐的方式来烘托、营造良好的广告氛围，可以增强受众对广告信息的记忆。人们往往对广告的平淡感到无奈，却感叹其平庸无助。事实上.广告可以通过音乐、氛围营造气氛，创造受众，创造生动形象。例如，蒙牛酸酸乳的广告宣传歌曲，在广告中，蒙牛集团不仅聘请了天才明星张含韵作为代言人，而且还让她将这首歌的广告唱出来。歌曲不仅在特定的消费群体中流行，而且还紧紧结合了产品和品牌所具备的信息，歌词“喜欢酸的甜，这就是真的我，每一天对于我都非常新鲜，我挑剔的味觉，有最独特的区别……”，将处于青少年阶段的消费者的那种独特个性恰到好处地表达出来了，不仅增加了他们对广告歌曲的记忆，而且使他们记住了蒙牛酸酸乳的酸甜口味，在播放广告音乐的同时也给人们传递了广告所要传达的信息，这样使得蒙牛乳制品因广告歌词变得更真实化，通过反复地听该歌曲可以加深人们对蒙牛乳制品的印象。又如在人民广播电台播出的长玉干红葡萄酒广告，以深厚而有意义的音乐为背景，用亲切的声音传达语言信息：“百年精湛的酿酒工艺，百年的民族名牌”。广告选取的是低沉却很优美的音乐作为背景，不仅将“百年长玉传奇”的主题得到完美地演绎，而且在吸引人们眼球的时候还将产品也得到了大力的宣传，成功地塑造了品牌的完美形象。事实上，这与第二点相似。对广告传达的信息加强记忆，也就是让广告传达的信息在吸引观众注意之后，脑海里产生一种持续的感觉，使人们能够在记忆中留下痕迹，传递广告留下的信息。
娱乐观众
目前，中国广告业仍在走“低成本、大信息”之路。为了在短暂的时长里尽可能多地传达出广告的信息，采用了大量的语言或词语，而将其他元素忽视了。一个完美的广告，如同一部成功的宣传片，需要的不是那种单一的、啰嗦的语言进行干巴巴地宣传，而是给人们美的享受，在给观众带来娱乐的同时增加对广告产品感兴趣程度。例如，一张床的广告：女主角睡觉是因为床太舒服了。她脱下衣服，在家具市场橱窗的展示床上甜蜜地入睡。背景歌曲还播放“梦。啊。”音乐与广告的宣传情节，使广告更像一部幽默的音乐短视频。通过营造一个非常和谐、轻松和充满幽默的氛围，给观众带来愉悦的心情，这就是广告带来的娱乐作用。
突出产品的风格
音乐的民族特色非常鲜明。由于所处的生活环境不同，各个民族的经济情况也不同，再加上不同的风俗习惯，各民族均已形成不同的民族艺术风格和特色。具有民族风格的产品能在民族广播、电视广告中得到不错的效果。五粮液产品在CCTV上能呈现优秀的广告歌曲，一方面，因为中国的酒文化是源远流长。另一方面，五粮液集团本身也代表着我国当代白酒文化。其次，广告音乐运用中国古代民间音乐元素，山水写意抒情-“生命感如海，爱春潮滚滚”，协调广告中的广告绿竹和竹湖，小桥竹屋优美的画面环境，展现一种天地间的游动，漫游于宇宙中的自然能量，而这一切都是因为酒醉人。把中国和世界区别开来的葡萄酒文化，细节更加丰富，民族情怀也更加丰富。
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